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圖為愛蜂巢家居體驗館沙發展區。記者孫戉攝
家居賣場內,出現了和宜家幾乎一模一樣的『李鬼宜家』,讓消費者犯了糊涂。5月13日,本報6版的報道《家居賣場內現李鬼『宜家』》,還原了這家嘉宜美賣場的現狀:從商品到店面布置,和宜家幾乎完全一樣。
在『李鬼宜家』的背後,依然隱藏著一系列的問題。這家『李鬼宜家』是誰開的,這樣是不是侵權,宜家又如何看待這樣的店鋪?記者連日來調查發現,『李鬼宜家』悄然現身的背後,是宜家原代工廠和宜家之間因利潤而產生的決裂。而宜家在昨天回復本報記者采訪時明確表示,將『對侵害宜家利益的行為采取行動』。
追問一
宜家代工廠為何紛紛出走?
『曾為世界第一家居賣場代工16年。』這句廣告語,被寫在了『李鬼宜家』的運營者——淘寶天貓商戶嘉宜美的網頁正上方。原來,這家從內容到形式都模仿宜家的『嘉宜美線下體驗店』,正是由脫離宜家的十幾家代工企業共同成立的一個自主品牌。
宜家自從上世紀90年代起,在我國與多家代工廠有合作。作為世界第一家居賣場,其對於商品的巨大需求,也給這些代工廠帶來了一張張大額的訂單。那麼,為什麼多年的合作者會分道揚鑣?代工廠方面給出的答案,是利潤不斷被壓縮。
『人力、原材料成本每年都在上昇,宜家的合同價格每年卻都在下降。』嘉宜美的組成者之一、曾與宜家合作11年的伊春華麗木業有限公司董事長曲金昌坦言。2009年,一張方桌的生產成本是175元人民幣,以當時6.8左右的人民幣匯率,折合成美元就是25.7美元左右;而同年宜家將合同價格從30.38美元降到29.77美元。『就只有3美元左右的價差,還要再刨去運費、財務費用、設備折舊費用,算下來完全是虧本。』
據一家代工企業負責人介紹,以前公司70%的業務來自於宜家,但是隨著宜家在中國低價策略的推行,加上人力、原材料等成本的上昇,代工廠的利潤開始攤薄,甚至不到5%。
虧本的買賣,自然是做不得了。從去年底開始,國內十幾家為宜家供貨的代工廠紛紛停止給宜家供貨。
追問二
模仿宜家抱團開店涉嫌侵權?
停止供貨僅僅是這些代工廠邁出的第一步。他們集合起來,希望在離開宜家這棵大樹之後,能『打造』屬於自己的品牌。
現身於北京城外誠家居市場淘寶愛蜂巢體驗店內的嘉宜美,並不是其在國內開出的首家門店。早在去年底,嘉宜美就登陸淘寶網,成為天貓平臺下的一家網店,同時還在黑龍江開出一家實體門店。據嘉宜美方面透露,網店在上線一個月左右後,銷售額即突破200萬元。嘉宜美還計劃在宜家尚未布局的城市發展更多實體店。
但若是說這已經是屬於代工廠們『自己的品牌』似乎並不合適。正如記者走訪北京嘉宜美體驗店現場發現,無論是與宜家一模一樣的商品、藍色黃色相間的門面裝修、全自選式的購物、家具的擺放方式甚至豎長條的價簽,處處都有揮之不去的『宜家元素』。
甚至就連經營者也並不諱言對宜家的模仿。
『我們都給宜家做了十幾年代工廠,大家都對宜家商品理解比較深,各方面都要向宜家學習,也可以說我們是在模仿宜家。』黑龍江耐力木業董事局主席曹躍偉表示,希望這樣的經營之道不會引起宜家的起訴。『宜家有很多好的東西值得學習,既然是學習肯定有避免不了的相似之處,相信過一段時間就會有自己的風格。』