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2013年,首創置業海外上市十週年。十年來,首創置業一直旗幟鮮明地進行地產創新和探索,成爲變革先行者。過去十年,首創置業創新路徑的探索和實踐,已成爲驅動中國地產未來十年的“正能量”。
2013年,首創置業銷售目標直指200億元,比2012年的133億增加50%。銷售目標提升的底氣源於業績持續飄紅。據首創置業業績報告,2012年全年實現簽約金額同比增20%,簽約面積較去年同期上升46%。調控之下業績增長,顯示首創近年來創新調整初見成效。
對於首創來說,今年是全面發力的一年。地產市場整體躁動之時,首創置業將憑藉多年的創新意識,繼續強化和完善其“城市綜合營運商”模式,以更強大的資本與產業連橫、更全面的服務體系迎接新的行業變局。
城鎮化弄潮
首創置業董事長劉曉光曾表示,首創置業要成爲“城市綜合營運商”,這顯現了首創置業在地產與城市互動方面的雄心。2012年,首創置業關於地產之於城市的思考浮出水面,創新性提出“城市綜合營運模式”。新華網記者瞭解到,該模式的十大子模式立足於地產與城市、地產與產業的高效互動。業內人士認爲,首創置業意圖以此完成創新性的戰略轉型,融入到主流城市復興、新興城市崛起、小城鎮升級的城鎮化發展浪潮中,成爲帶動城鎮化浪潮的“新引擎”。
今年年初,首創置業強勢迴歸北京市場,在豐臺區麗澤商務區斬獲3宗地塊,在城市綜合運營方面有了新的突破。首創置業將在此充分發揮自身在國際化合作、資本構建以及商業運作方面的優勢,打造創新型綜合體。此外,首創置業重金打造的奧特萊斯將於今年5月面世。強大的城市造心功能和商圈製造能力,將全面激發板塊發展潛能,推動區域升值。
今年2月,首創置業再摘重慶西永商務中心區核心地塊。而京津未來智慧城項目、崑山古鎮項目、海南黃竹鎮項目等一系列小城鎮項目亦在緊鑼密鼓推進中。由此不難發現,首創置業希望借地產之勢,集合特色資源,成爲城市再發展“核引擎”的思維邏輯。
資本產業連橫
事實上,首創置業之所以能夠成爲城市綜合運營商,與其在產業融合方面的創新探索密不可分。
首創置業是較早涉足多個業態經營的地產企業,並實現了“資本服務地產+地產聯盟產業”的全新格局。2013年,公司計劃建立“首創置業全球創新聯盟”,進一步凸顯其資本產業連橫特徵。
首創置業在“資本+地產”方面的能量可以追溯到其母公司首創集團。金融業務原本就是首創集團核心業務之一。首創置業在十年前便奔赴香港上市,又最先走到國際資本市場,使其在治理結構、國際化的融資方式上構建更爲紮實。最新消息顯示,首創置業將於境外發行4億美元高級永續債券,這是其在資本市場的又一動作。
去年9月,首創置業試水海外地產,成爲中國地產企業進軍海外的先行者。其計劃在法國建立“中法夏鬥湖經濟貿易合作區”。這是中國第一個在歐美髮達國家建立的經貿合作區,也是目前中法經貿交流活動中最具投資潛力的項目之一。業內分析人士認爲,這顯示出首創置業對“地產+產業”的熱情和能量。
傳遞“正能量”
在發力產融結合的同時,首創置業亦在不斷爲客戶提供增值服務。目前,首創置業已經確立了信息化、精細化、創新化、增值化四位一體的創新服務系統。
據悉,2013年,首創置業將重磅推出“億萬感恩計劃”全面回饋客戶。這其中涉及全面化感恩回饋、公益化創新服務以及定製化主題活動,而歷經數年經營的信息化服務系統將擔當起基礎平臺的角色。據悉,“億萬感恩計劃”中全面回饋客戶是重中之重,其將依託“首創會”啓動積分系統和聯盟互動,囊括了置業、物業、聯盟商家、增值服務、禮品兌換等一系列內容。
隨着中國房地產市場演變及城鎮化推進,無論是城市的快速新興,還是客戶的快速成熟,抑或市場的複雜變化,房地產市場都將面臨巨大需求和挑戰。而首創置業歷經二十年發展、海外上市十週年的經驗積累,將以地產創新路徑持續爲中國城鎮化浪潮輸送能量。(胡可璐)