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本報訊(記者杜敏)在基金業績集體虧損,發行競爭激烈的背景下,各基金公司紛紛推出另類營銷方式。
上週,匯添富基金網站接連發出一批養眼美圖,每天都有一位來自不同城市的素顏美女,爲投資者披露該公司現金寶的最新七日年化收益率。這樣的另類營銷方式立刻引來網友熱議,匯添富官方微博中有關美女播報的消息也被轉發超3000次。“這形式不錯,美女很養眼啊,這樣看收益比較能接受,創意不錯。”有網友評論稱。不過,在多數基民看來,基金另類營銷只是爲了吸引眼球,當前最重要的還是要幫基民做好投資,“基金天天虧錢,眼看賠了4萬,哪還有心思看美女?”
事實上,在基金業頻繁虧損,基金髮行競爭激烈的現狀下,各家基金公司的另類營銷屢試不爽。此前,鵬華基金公司就請來臺灣搖滾歌手伍佰爲其新基金髮行擔當形象代言人,大成基金還自掏腰包在電影《建國大業》上做貼片廣告。此外,上投摩根聯手快消品,利用喝飲料揭蓋贏取基金份額方式進行宣傳。
“基金營銷活動我也參加過,比如請基民看高爾夫球之類的,不過我覺得這些都沒用,買了基金只有賺到錢纔是王道。”基民王先生說。“我的基金買了兩年多,現在虧了15%,基金工作人員從來沒給我提過建議,我覺得基金公司就應該提高業績和服務品質,別老搞這些花樣。”市民李女士說。
“基金公司這種營銷活動,的確能起到吸引眼球的目的,對基金銷售也有一定的正面推動力,不過基金公司的產品和服務質量纔是關鍵。”北京一家基金公司負責人表示,“基金公司最重要的就是做好業績,使投資者從中受益,另類的營銷手段應該適可而止。”