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行業內對於新網,除了品牌名“新網”之外,還有一個“老新網”的稱呼。在此之前,面對錯綜復雜的互聯網基礎服務行業,新網在市場推廣上也是鮮有聽聞,這一個“老”字可謂道盡了新網在社會公眾心目中的印象——傳統、守舊、沈悶、沒有活力……
此次新網的動作完全出乎人的意料:以曖昧、詼諧、幽默甚至有一點點重口味的創意病毒視頻為起點,向受眾展現了一個完全不同的新網新形象,從幾大視頻網站引起的熱議,到遍布影院、論壇等全網范圍的互動爭議,新網掀起的“新動作”影響深遠。無論是創意還是表現方式甚至推廣手法,對於新網乃至整個行業來說都是一次很大的自我意識突破,面對市場化程度越來越高,甚至惡意低價競爭情況頻現的互聯網基礎服務行業,即使作為行業領導者的新網,也意識到,想持續在市場上具備競爭力,和未來走向國際市場,市場行為多元化和品牌化將成為必備前提。
當前域名市場格局已發生變化,“.cn”、“.中國”域名針對個人用戶開放,以及新頂級域“.pw”的開放申請,使得廣大網友與互聯網的互動粘性越來越強。同時,隨著自媒體時代的來臨,姓名域名的興起也迎合了人們展示時尚、個性化自我的需求。因此,域名注冊服務已經趨向從互聯網基礎服務向互聯網快消品發展。
互聯網基礎服務行業變革,以新網為代表的多家國內域名服務商究竟會是以怎樣的姿態去面對?新網在新年之初的這次改變無疑告訴了我們他們的應對方式。
首先,我們能看出,新網似乎有意學習全球行業領軍品牌Godaddy,解放思想,用一種輕松、詼諧的心態,將優秀的經驗與文化化為己用。
其次,新網用實踐在探索互聯網基礎服務行業的未來發展之路。此次推廣之前,已經完成了自身的聚變,在內部組織架構全面梳理之後,調整方向,開始發力市場。本次全網推廣力度對於新網的體量來說並不算大,在推廣過程中也保持著相當的謹慎,可以看出,此次行為完全沒有上昇到品牌層面。
面對幾乎空白的互聯網基礎服務市場宣傳推廣,以相對穩妥的方式進行試水不失為一種既聰明又實用的絕妙方法。這種試探性的舉措,我們完全可以看作是新網全方位品牌傳播推廣之前的一次試水,我們甚至可以大膽地預測,繼此之後,新網或許還會有一些列的讓人期待又驚嘆的動作。