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在A股市場有着“餐飲第一股”的湘鄂情(8.75,0.16,1.86%)正面臨着2009年上市以來最嚴峻的考驗。公司今日發佈2013年一季度業績預告,預計一季度淨利潤將虧損5500萬元至7000萬元,而上年同期公司盈利爲4623萬元。時隔兩年後,公司再次出現單季度業績虧損。
對於業績下降的原因,湘鄂情歸結爲四條理由:受市場形勢影響,公司子公司出現不同程度銷售業績下滑;公司營業成本有所上漲;由於公司房屋租金等費用增加,導致公司銷售費用有所增長;公司財務費用增加。
顯然,在當前“三公禁令”的大環境下,導致湘鄂情業績下滑最爲直接的原因無疑是市場遇冷。業內分析人士指出,湘鄂情主要以經營高檔餐飲爲主,在厲行節約、限制公款消費的風潮下,其業績下滑也是預料之中。近期,“三公禁令致高檔消費遇冷湘鄂情一夜間顧客消失”的報道也接連見諸報端。
記者注意到,從湘鄂情上市以來,5500萬元至7000萬元的虧損還從未有過。資料顯示,湘鄂情上一次單季度虧損還要追溯到2010年。2010年第四季度,湘鄂情淨利潤虧損8.7萬元,此後,公司單季淨利均能維持在2000萬元至4000萬元水平。此次單季度業績下滑,也是湘鄂情經營歷史上的最大虧損。其實,公司業績下降態勢從去年第四季度即已顯現,前不久,湘鄂情剛剛宣佈,通過調整攤銷年限增加今年淨利3702萬元,此舉已經在爲今年的業績下滑鋪設緩衝墊。
而從湘鄂情最近的一系列動作看,公司也意識到了問題所在,並採取了多項措施以彌補高檔消費下滑的局面。今年2月份,湘鄂情董事長孟凱便在北京高調宣佈,將全力進軍大衆化餐飲市場,從消費者印象中的中高端轉爲家常菜,建成家庭歡聚餐廳,服務於大衆。
孟凱介紹,湘鄂情的發展目標是,未來五年酒樓業務營收佔比20%左右,而其他包括快餐、團膳在內的新業態佔比達到80%左右。這意味着五年內湘鄂情將完成酒樓餐飲以及大衆餐飲業務的“二八轉換”。
不過,對於此種轉型,業內人士多數“持觀望態度”。首先,高端消費爲湘鄂情業績的重要支撐,此次市場變動的形勢迅速而猛烈,“船大難掉頭”,湘鄂情要在短期內完成戰略調整並非易事;此外,在中低餐飲消費領域,湘鄂情作爲市場後入者,尋求突破的難度較大,而通過併購等方式也面臨着一定的整合風險。因此,分析人士認爲,湘鄂情是否能夠成功轉型,尚有待市場檢驗。
不得不提的是,在公司業績大幅下滑的背景下,實際控制人的大規模減持。湘鄂情3月26日發佈的股權變動公告顯示,孟凱一致行動人克州湘鄂情再度減持公司2000萬股,佔比5%。這也是孟凱在短短一個多月時間內的第三次減持。湘鄂情同時公告,克州湘鄂情“不排除在未來12個月內繼續減持其持有的上市公司股份”。至此,孟凱已經減持湘鄂情4000萬股,但孟凱卻高調增持三特索道(17.51,-0.89,-4.84%),爲湘鄂情的未來增添了一絲不確定性。
記者翟敏