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近期,明星影響力調查[StarKPI]在北京、上海、廣州、武漢、杭州、成都等地展開,該調查的有效樣本量為15.000名消費者(15-49歲)。調研項目的主要目的是研究消費者心目中明星的知名度,喜好度,以及形象等價值,數據研究將為廣告主企業在利用明星進行商業活動時提供客觀的數據依據。
該調研所研究的明星多達750位,可以說是迄今為止規模最大的采用傳統定量調查手法的明星形象數據庫。
Star KPI星能量調查結果顯示“明星效應值得關注”
StarKPI所發布的研究報告中,可以看到很多有趣的結果。比如針對明星形象的研究,通過判別分析,可以發現不同年齡段消費者對所喜愛的明星外貌形象有不同的差異。
對於女明星來說, 15-24歲人群更喜歡“鄰家的”類型; 25-34歲人群更偏愛“端莊的”、“有神秘感的”女明星;而35-44歲人群則更偏愛“骨感的”、“直爽的”和“美麗漂亮的”,45-49歲的消費者更偏愛“時尚的/有現代氣息的”和“美麗漂亮的”。
當然,從男明星的外貌形象而言,各年齡層消費者們的喜好也都是不盡相同的。,15-24歲人群更偏愛“帥氣/乾練的”、“自然的”男明星,25-34歲人群更喜歡“鄰家的”、“眉清目秀的”和“時尚的/有現代氣息的”,35-44歲人群更喜歡“斯文的/儒雅的”、“天真無邪的”和“優雅的/有貴族氣息的”的男明星,而45-49歲人群更喜歡“斯文的/儒雅的”、“直爽的”和“喜感/有特點的”。
在內涵性格上,消費者也有著屬於自己年齡層的偏好。15-24歲人群更喜歡“意細節/追求完美”、“有毅力的/堅持的”、“注重自身形象”的明星,25-34歲人群更喜歡“善於交際”、“清高/孤僻的”、“精力充沛”的明星,35-44歲人群則最偏愛“光明磊落/正氣凌然”、“精通事故”、“小心謹慎”的,45-49歲人群則更喜愛“掌控力強”的明星。
對於廣告主來說,請明星代言已近成為越來越常規的營銷手法,但是,目前市場上卻沒有客觀的數據可為代言人選擇做參考。營銷策劃人往往是根據個人的經驗或廣告主的喜好選擇代言人,而明星和品牌形象的契合性卻無法用客觀的尺度進行衡量,例如明星本身的知名度/喜好度,明星對哪些消費者存在潛在的影響力,明星本身在消費者心目中存在什麼樣的形象等等,而Star KPI正是通過了體系化的消費者調查,科學的研究明星在消費者心目中的人氣及形象價值,填補了這一數據空白,使營銷策劃人能夠了解消費者心目中的明星評價喜好情況,獲得更直觀的參考依據。
品牌的差異化和個性,是獲取消費者喜好的關鍵。而利用明星代言則是更為鮮明地塑造品牌的差異點和品牌個性的過程。
從StarKPI數據中,我們可以發現不同年齡層的消費者對明星喜好的差異。StarKPI數據庫將為策劃人時提供客觀的參考數據,各位科學地選擇合適的代言人進行精准的營銷。
StarKPI調查,以居住在不同城市的15-49歲男女為調查對象,進行面對面訪問方式,有效被訪人數為15000人,調查內容主要包括明星的影響力、明星的形象分析、廣告的目標消費者分析、人氣明星分析以及各種相關信息。是目前為止調查內容最為豐富,調查規模最大的明星人氣及形象價值研究數據庫。
關於Star KPI星能量介紹