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2012慕思文化營銷巔峰之作
攜國際導演張元,重磅推出首部網絡賀歲大片《床上關系》
2012年12月17日,慕思寢具在北京星美國際影城,攜手國際導演張元、文藝片女王李昕芸、知名演員沈騰以及網絡紅人作業本、王小山,推出了首部網絡賀歲大片《床上關系》,這是繼今年國內幾站睡眠音樂之旅之後,慕思又一文化營銷新舉動!
眾名人捧場,首映禮現場座無虛席笑聲頻傳
在下午的首映禮現場,記者發現,作為一部網絡賀歲電影的首發,《床上關系》的宣傳海報和預告片鋪天蓋地,絲毫不遜色於當下正在熱映的商業大片。而容納200人的VIP觀影廳座無虛席,過道都擠滿了舉著攝影與攝像設備的媒體,可見大家對這部36分鍾小電影的好奇與期待。
下午兩點半,首映禮正式開始,微博紅人『一毛不拔大師』登場,隆重介紹各位來賓,在『龐大的』嘉賓名單裡,既有王小山、作業本、唐家三少等網絡紅人,又有孫周、劉曉東等業內知名人士,既有當代著名作家阿丁、阿乙,又有《新周刊》社長孫冕、內地流行音樂教父張亞東、搜狐副總裁劉春、時尚傳媒副總裁廋馬等眾多媒體嘉賓,陣容超乎想象。
此外,電影榮譽出品方慕思總裁姚吉慶以及制片人夏銳與眾主創齊齊列席,一起為這部國內首部網絡賀歲大片揭開神秘面紗。
隨著影片的展開,電影的幽默臺詞與源自生活的誇張呈現,引起觀眾的陣陣共鳴,現場笑聲頻傳。據悉,當天該片還會在各大視頻網站正式發布,感興趣的網友可以通過網絡直接搜索觀看。
醞釀一年,慕思力邀國際導演張元解讀『床上關系』
慕思總裁姚吉慶在接受采訪時透露,作為寢具領域的領軍品牌,對床與睡眠的注重與研究,是慕思自成立起即投身致力的事業。從2008年發起的睡眠之旅,到如今的床文化,這中間其實是一脈相承的關系。
慕思總裁姚吉慶接受媒體專訪
一直以來,慕思注重與文化、娛樂的跨界合作,姚吉慶認為《床上關系》的核心就是『一床一世界』。在家裡面,人在臥室、在床上呆的時間是最久的,這部電影通過『床』這樣一個載體來解讀家庭世界中的兩性關系、婚戀觀念,通過家庭這個小環境折射出社會百態。此次電影大作,自今年年初已開始醞釀,它源起於慕思對床的模糊思考,直至遇到國際導演張元,這一思考纔變為清晰現實,最終精彩呈現為今天的大片《床上關系》,事實上拍電影本身也為慕思開闢了一種新的渠道進行健康睡眠文化的推廣。
主持人『一毛不拔大師』與導演張元現場談《床上關系》
如同慕思針對個體睡眠不同所推出的量身定制概念,針對床上關系,出品方在片場首映後語驚四座,『有多少對男女,就有多少種床上關系,處理好你的床上關系,比你想象的重要!慕思此次電影依然屬於公益倡導,希望全民都搞好床上關系』。
在談及為何慕思選擇在網絡上免費發布該部電影,姚表示,隨著碎片化時代的來臨,消費者的媒體接觸方式已發生巨大變化,網絡成為最重要也是最直接的媒介渠道。通過網絡的免費發布,要遠比院線更具影響力與擴散力。
如何定義床上關系?李昕芸作業本等主創團隊現場機智妙答
主持人對話主創團隊
影片《床上關系》講述了一對年輕夫妻因為一只避孕套的失蹤,而引發的一場瘋狂爭吵,整個故事都在床邊展開,方寸之地演繹了一場荒誕家庭鬧劇。在這裡,床見證了愛情與甜蜜,也見證了崩潰與懷疑,在影片的最後,又因床而引出溫暖回憶,成為救贖象征。
那麼,『什麼是床上關系?』在首映式的現場,觀影一結束,導演張元攜主演們一同亮相,李昕芸、沈騰、王小山、作業本等一出場就被現場媒體拋出勁爆問題。而主創們在回答這一問題時,也是智慧十足,各有『高招』。
張元指出,在這部影片中,床上關系其實指的是情侶關系、夫妻關系,但因為這種關系沒有血緣關系依托,所以在床邊發生的各種矛盾也變得非常荒誕又正常。
主演李昕芸則感性地引用了片中的臺詞作答,『年輕的時候,我以為,有一張好床,就足以盛載我們最豐盛的愛情』,她說,這就是男女與床之間的初始聯想,最終床見證了幸福,也見證了糾結。
主演沈騰、作業本、王小山,一邊躲避主持人的犀利問題,同時不改幽默搞笑本色,紛紛表示『床上關系,是人類所有關系中最為復雜的一種關系』。
著名導演孫周在觀影後,對該片評價甚高,他認為張元拍了一部有意思的片子。雖然無法應主持人要求分享自己的床上關系,但他在采訪時表示『我們大家都挺辛苦的,需要一張好床,慰藉自己的靈魂。』
玩轉文化營銷,慕思借電影大片深刻傳遞品牌世界觀
世界觀,是人類對整個世界的根本看法。依此類推,品牌世界觀即品牌知覺的整體構架,透過它,品牌亦可以理解世界並與之互動。
品牌觀察人士稱,慕思推出《床上關系》,本質上是慕思品牌世界觀的再次深刻傳遞!『慕思正在從改善睡眠小系統到睡眠大環境探討的轉變』。從該片目前得到的追捧與反饋看,堪稱文化營銷領域的又一裡程碑式力作。
導演張元在評價合作方時說,慕思認為床是幸福與愛的承載,它對於人們的生活非常重要,正是從這一點出發,慕思對於床的認真與想象力,對產品的堅持和愛,讓他深受感染,這與電影創作中把感情傾注其中是異曲同工之理。
主持人與現場嘉賓輕松互動
作為一部小成本投資的首部網絡賀歲電影,《床上關系》如今已引發巨大關注,目前關於床上關系的探討在微博上也如火如荼,成為當下微博熱門話題,從這一點看,此次慕思全新的文化探索與嘗試『已值回程票』!此外,媒體人士指出:它非常難得的實現了三種平衡與補充——商業、電影與品牌,堪稱今年文化營銷的巔峰之作。
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