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12月3日
焦點房地產網,第三屆紅星美凱龍『愛家日』活動將在全國開展,通過愛家日微電影《時間門》與都市愛家指數調研創意視頻《不在場證明》的發布,吸引更多中國人參與這場關愛都市『失陪族』的公益活動。
『居是景,家是情,以家為本』,這是紅星美凱龍董事長車建新對『家居』兩字的詮釋,而在『以家為本』核心企業文化理念的指引下,作為國內家居流通業領導品牌的紅星美凱龍,現已成為中國最具『愛家情愫』的企業。為公眾打造愛家主題公益日、倡導正確的愛家理念和方式、積極投身社會公益事業,從關愛每個社會家庭這樣的『小家』到用公益慈善回饋社會這個『大家』,紅星美凱龍把『家文化』演繹地有聲有色。
用時間愛家:關愛中國社會愛家現狀
11月20日,紅星美凱龍愛家指數調研創意視頻《讓一億人觸目驚心的不在場證明》(以下簡稱《不在場證明》)線上發布,直指中國城市白領人群因無暇陪伴家人,而導致家庭幸福指數堪懮。《不在場證明》由國外頂級導演Rob Slychuk & Syak及其原班創作團隊精心打造,不再是單純的數據羅列,理性數據與感性畫面完美結合
chinaren,讓人為之動容。由紅星美凱龍推動的此次調研活動,是目前為止中國針對『愛家時間『主題所做的第一次大型社會調查,同時也是國內首個以創意視頻呈現的調研報告。
根據《不在場證明》調研視頻報告顯示,50%的人在忙碌過後面對伴侶不想說話,只有不足28.5%的都市白領過生日時會和父母一起慶祝,75%的父親因為工作等原因錯過了孩子的第一次說話。『愛家時間』漸成中國家庭的一種稀缺資源,尤其是中國中產階級和白領階層,已然被貼上了『失陪族』的標簽。該視頻調研報告在網絡發布後,點擊量迅速攀昇至600多萬,『失陪族』這一熱詞迅速成為微博當日話題排行第一。
與此同時,為呼吁社會大眾『愛家』並引發其對『愛家時間』的思考,紅星美凱龍動員一個負責任品牌的全部力量,在《時間門》的制作方面集合了最頂尖最豪華的明星班底。該微電影由臺灣著名導演陳奕先親自操刀,香港TVB一線演員羅嘉良主演,法國著名攝影師Dylan Doyle攝制,力求達到最精良的視覺呈現效果。羅嘉良在電影中扮演一位坐擁投資公司的40歲成功男士,無奈患上罕見疾病而不得不抹去近十年的記憶,當醫生將其記憶碎片化並讓他挑選可以保存得久一些的記憶時
go2map,他驚訝的發現,自己最想保留的與家人一起的記憶少之又少,悔恨、自責、遺憾讓他窒息……
在高速發展的現代社會,對物質的追求導致了我們對家庭的忽略,而平淡的家庭生活往往被外界的各種誘惑所掩蓋,物質的滿足並不代表真正的家庭幸福。正如電影最後展現的那樣,『人生的幸福,在於和家人在一起;家人的幸福,在於和你在一起』。作為家居行業領導品牌的紅星美凱龍希望通過一年一度的愛家日,以『以家為本』的品牌主張,關注和揭示中國家庭的失陪現象,引起都市人群反思自己的愛家行為。
愛家日:一項不斷傳承的事業
『我們不是把愛家日當成一場品牌營銷活動在做,在紅星美凱龍看來,它更是一項不斷傳承和發展的社會公益事業。』紅星美凱龍品牌總監Joe說。
『家居』與家息息相關,在發展的同時,紅星美凱龍沒用忘記自己的社會責任。隨著生活節奏的加快,每個穿梭於職場和杯盞之間的都市人留給家人的時間都越來越少。在這個信息通訊高度發達的時代,我們面對家人,更多的卻是沈默、失語和溝通障礙。在中國人的傳統觀念裡,愛家
焦點房地產網,就要給家人最多最好的物質和保障,這讓中國人的愛陷入到一個誤區情感交流和內在溝通嚴重匱乏。在這樣的背景下,紅星美凱龍在2010年發起了『愛家日』活動。
2010年,紅星美凱龍首次發起了『愛家日』活動,以『愛家,馬上行動』為主題,聯袂曾子墨、袁岳、張怡筠等知名公眾人物拍攝愛家宣傳片,通過各自愛家感受的分享,重新喚醒中國人的愛家意識,呼喚人們心靈對家的回歸。同時,舉辦盛大的『紅星美凱龍愛家盛典』,把首屆愛家日推向了高潮。
2011年愛家日系列活動較之首屆愛家日有了很大程度的昇級,與時俱進地以熱門APP程序、愛家宣傳廣告片、愛家冰雕展、愛家日微博訪談等多種不同形式,將愛家主題最大程度地全面地呈現給網友和公眾,『用愛行動,刻不容緩』的活動主題得到了大部分參與者的認同及響應,可以說是反響不俗。
國內首部『家』主題微電影《時間門》、國內首創的人文視頻《讓一億人觸目驚心的不在場證明》、全新昇級的APP軟件《愛家時間計算器》與首次提出『用時間愛家』的愛家主張,與前兩屆『愛家日』相比,2012年『愛家日』無論是在活動主題
17173,還是在活動展現方式上,都表現得越來越有張力,紅星美凱龍的『家文化』事業得到了不斷的傳承和發展。
每年愛家日,紅星美凱龍利用這一平臺,針對當下與家庭相關的主流社會問題,深度調研與深刻洞察,進而通過有創意的文化溝通方式,創作優秀的流行文化作品,啟發大眾,引發思考與討論。自2010年啟動以來,經過三年的積累,每年一度『愛家日』已經被越來越多的中國人所認識和接受。
三年以來,紅星美凱龍堅持關愛中國家庭愛家現狀,將每年『愛家日』的主題不斷傳遞給都市白領人群,引申出無數現實且發人深省的意義,直指每個都市白領的內心世界。
家文化:社會每一個人都是家人
『企業是小家,社會是大家,每一個人都是我們的家人』,紅星美凱龍『以家為本』的家文化理念通過不斷投身社會公益事業得到更有深度的發揚。紅星美凱龍多年來一直熱心社會公益事業和光彩事業,積極回饋社會,專門成立了『紅星光彩基金』,用於扶貧濟困、希望工程等愛心事業。
2008年5月,四川汶川發生大地震,紅星美凱龍立即將價值超過500萬元的實物和資金送到災區。同年6月
搜狐網,還組織了『滬川學子手拉手暢享美好新家園紅星美凱龍攜手四川青少年歡樂暑假奇夢之旅』活動,150多位四川孩子參觀了『未來之家』。
2010年雲南發生特大乾旱事件,紅星美凱龍發起『為親人送水雲南會澤抗旱幫扶行動』。從剛開始的捐資建造福利院,到在蘇北射陽沿海地區無償種植5000畝意楊林,再到後來建立各種類型的基金,紅星美凱龍旨在通過不同方式,向各個領域需要幫助的人提供力所能及的幫助。
此外,紅星美凱龍先後三次向拉薩人民共捐贈100萬元,援建拉薩市工商聯辦公大樓,支持拉薩的民營經濟發展;捐資200萬元贊助興建了曾被列入上海市實事工程的曹楊福利院;為常州市慈善基金捐款1000萬元建立助孤基金,為江蘇省慈善基金捐贈了100萬元……,自建企以來,紅星美凱龍在扶危濟困、幫老助殘、抗洪救災、光彩事業、希望工程、『溫暖工程』、『雙擁工程』、慰問革命功臣上,已先後累計捐款超過3500萬元。
近三十年來,正如紅星美凱龍董事長車建新所說:家文化是企業不斷發展壯大的核心動力。正是在『家文化』的不斷推動下,紅星美凱龍26年企業發展規模和行業影響力不斷提昇,2012年3月突破100個家居Mall布局,紅星美凱龍如今在中國82個城市已經擁有了111家商場。
(搜狐家居石家莊站編輯劉建碩)
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