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洽洽食品作為炒貨行業裡面的龍頭企業,不僅通過美味的產品傳遞快樂的味道,更在精神文化層面為消費者帶來快樂的感受。“洽洽文化卡片”的推出,利用每袋產品與消費者接觸機會,直接將信息傳遞到消費者眼前,這一策略很好地詮釋了洽洽品牌的文化理念,令消費者真正感受到“吃的是瓜子 吐出來的是文化”一獨特的品牌內涵。
“洽洽文化卡”經過多年的發展,不斷推陳出新,在其文化表現形式上更加注重現代元素與傳統基因的結合,注重內容與形式的統一,注重傳統美與現代美的和諧統一。卡片內容涉足廣泛,令人忍俊不禁或回味悠長,一方小小的卡片,融合了知識性、趣味性、設計感以及品牌文化在裡面。在品嘗洽洽的同時,也“品嘗”了洽洽的精神文化層面的快樂享受,讓本來簡單的食品,有了不同的層次的“滋味”。
據了解,早在1999年9月,公司成立之初就創新設計了“洽洽文化卡片”, 每期內容根據時節的不同,圍繞一定的主題展開設計,每三個月左右投放一期,每期十二張,從早期的古典文學藝術作品(《唐詩宋詞》、《剪紙藝術》《金陵十二釵》),到趣味搞笑的漫畫作品(《朱德庸漫畫》、《雙響炮系列漫畫》、《開心洽洽洽》),以及近期舉辦的洽洽“千金一笑”漫畫大賽,其代表作品《向日葵花語》(刀刀),更是在網絡上引起了熱烈反響。
洽洽食品更關注於形勢與內容統一的理念,真正的心靈感動,需要文化的積累與沈淀,需要將心比心的真誠溝通。企業食品文化,大多從歷史悠久,制造工藝、時代傳承角度出發,但真正了解和知道這些“文化”,或是商家的“良苦用心”確另當別論,洽洽食品則更多注重精神和物質的雙重享受, 以娛樂的方式享受美食,令一張張小心卡片真正傳遞出企業與用戶間的快樂夢,打出企業獨有的文化牌。。