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【微博聲音】
yuki否極泰來:淘寶狂歡節真是挺合適啊,富安娜今天果然恢復正價了,買了兩套四件套省了八千多啊!!!真高興
呼呼熊and呼呼豬的呼呼生活:雙十一有點坑爹,先漲價再打折,好多東西也就比原來便宜十來塊
也就是NUK比較給力,堅持原價,不坑爹
清爽C:雙十一真是越做越好,都是昨天下的訂單,今天就已經收到5個了。那個電熱水器都已經安裝在牆上了,太速度了!
Tracy-Zii:誰會去相信雙十一啊,根本就不便宜,便宜又不是好貨,還淘來淘去浪費一天休息天。
泰妹yaya:雙十一真心勞命傷財,昨天從0點到24點,除了五個小時睡覺、一個小時吃飯、半個小時洗澡,其它時間貌似都在shopping。逛到腦子轉不動,算不出討了便宜還是上了當
擁抱太陽的糖:雙十一買的電冰箱竟然已經送到了,不是說爆倉嗎?我的皮箱也到了。太強了。Yvonne夢夢:雙十一凌晨雖沒秒殺到便宜貨,但還是耐不住折扣的優惠買了一抹多東西,剛閑來無事翻看了今天的價格,一陣暗爽!!
奮戰雙十一線上開火線下借勢
如果只是把雙十一當成了電商狂歡的節日,恐怕不是一種明智的選擇。對於傳統品牌而來,現階段電商渠道和傳統渠道好比是手掌和手背,手掌是肉,手背也是肉,哪一個都捨不得。那麼當網上風風火火的開戰時,實體店是否只能當個旁觀者?答案也許應該是否定的。
實體店與電商的博弈中應當借勢
在這一方面,蘇寧電器的做法的或許值得借鑒。
雙11期間,蘇寧方面不單是線上火爆開戰,線下也借勢火了一把。此次,蘇寧打通了實體門店和蘇寧易購兩個平臺,線上線下生活電器和百貨、配件產品等同享『0元購』優惠,在網上搶購不到商品的消費者,還可以通過實體店搶購。這種覆蓋式的促銷方案,有力地提昇"雙11"促銷活動。
部分家居品牌在這方面的做法也值得關注。比如這次電商銷售額衝進前十的顧家家居,在11月10日和11日接連兩天推出了『雙十一大促』,線下2000家實體門店和線上顧家家居天貓旗艦店聯手深度合作,顧家家居將天貓上雙十一主打產品真皮沙發580U主動派送到部份城市的門店內,方便顧客線下體驗,網上下單。
線上線下互動促銷的形式,一直是行業比較提倡也是一直在嘗試的一種模式。當然,效果就因店而異,具體怎麼樣操作,還有賴於個品牌的實踐。
另外,對於家居類產品而言,物流和售後一貫以來都是瓶頸,雙十一取得的成績固然值得慶賀,但是後續的物流和服務纔是真正影響品牌口碑的關鍵,這一次在電商大促中表現不俗的家居品牌,能否借此機會確立自己在電商渠道上的影響力?我們拭目以待。
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