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【大楚家居導讀】在這次淘寶雙十一大促活動中,家居類產品異軍突起,在品牌的銷售額排行榜上,家居品牌名列前茅。【愛家團愛行業】
一個原本屬於單身一族空虛寂寞冷的『光棍節』,演變成了一個集體狂歡的網購節。這個堪稱電商血拼最賣力的日子,恐怕也是網購一族最瘋狂的日子。今年的雙十一網購狂歡節再一次刷新了網絡零售數據:天貓雙十一當天銷售額132億元,相當於當天平均每一個中國人在天貓花了10元錢,一天的數據甚至超過了傳統賣場3年的業績。創造這一驚人數據的商品,除了傳統的服侍、數碼產品、日用品之外,還有家電甚至家紡、家具類等家居范疇的產品。
在『寂寞』中爆發家居電商雙十一崛起
雙十一電商銷售破紀錄家居類銷售額近3億
令人驚喜的是,在這次淘寶雙十一大促活動中,家居類產品異軍突起,在品牌的銷售額排行榜上,家居品牌名列前茅。其中,不僅全友家私當日成交量突破一億大關,打破了天貓平臺家居類產品銷售的歷史記錄,衝進了淘寶天貓商城當日銷售排行榜第三甲,其他品牌也集中爆發,統計數據顯示,雙十一當天家具品類電商的總銷售額接近3億,多個品牌銷售額喜人。
全友家私雙十一天貓銷售額過億
【數據】
天貓雙十一全天銷售數據顯示,當天共有三家店鋪的銷售額過億,分別是傑克瓊斯旗艦店、駱駝服飾旗艦店和全友家居旗艦店。
曲美家具雙十一線上成交超1.2萬單,客單均價1969元;
顧家家居雙十一當天天貓旗艦店銷售額突破6000萬,勇奪雙十一家具品類銷售額第一名;
林氏木業旗下所有店鋪在雙十一總銷售額達到58815274元,位居家具品類銷售額第二名;
酷漫居雙十一當天憑借2000萬的銷售額摘取淘寶兒童家具類銷售冠軍;
羅萊家紡雙十一單店成交金額突破9000萬,成交233多萬筆,在家紡類排名第一;水星家紡、博洋家紡、富安娜家紡等銷售額均突破千萬。
……
對於以上的數據,有人歡喜有人懮。喜的是,家居品牌在雙十一天貓促銷中集體爆發,足以為當前萎靡的家居市場以及仍處於探索階段的電商渠道注入一劑興奮;懮的是,家居電商起步較晚,目前仍處於探索階段,假若家居產品在電商大戰中也出現了價格不實等問題,很容易破壞了消費者的信任度;另外,家居產品不同於服裝類以及電子類的快消產品,如果處理不好物流及後期的安裝售後服務,可能會讓家居的電商傷在起點上;再者,這次在電商大促中異軍突起的家居品牌中,絕大部分仍是傳統品牌,如果處理不好電商渠道與傳統渠道之間的關系,很可能擠壓了傳統銷售渠道,導致顧此失彼。
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