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以服裝主業起家的寧波太平鳥集團(下稱“太平鳥”)正在向新的事業板塊——以家紡爲主的家居行業進軍。
不過,在整個家居行業增速放緩、市場需求疲弱的當下,對於太平鳥這個家居業的新進者來說前景尚難預料。
轉移“快時尚”
太平鳥是服裝行業中“快時尚”代表企業,每年推向市場的服裝高達9000款,並創立了“快時尚虛擬聯合”品牌服裝發展模式。
近3年來,太平鳥平均每年銷售額增長40%,2011年公司營收達68億元。今年上半年實現銷售收入32.22億元,比去年同期增長了15%。
雖然從營收規模上看,太平鳥已躋身爲國內服裝企業前10強,但與同是以“快時尚”爲理念的其他兩家浙江服裝企業美邦服飾(002269) (002269.SZ)和森馬服飾(002563) (002563.SZ)相比,太平鳥的業績並不是那麼搶眼。
2011年,美邦服飾實現營收99.4億元,同比增長33%,2012年上半年主營業務收入增長21%。而森馬服飾2011年營業總收入爲77.6億元,較2010年增長23.44%。不論規模還是業績增速,太平鳥仍然存在上升空間。
去年下半年,太平鳥啓動了“太平鳥·巢”計劃,開始將“快時尚”複製到家居用品產業。
目前,太平鳥的家居店在寧波世紀東方商業廣場開出一家專賣店,計劃今年內在寧波萬達廣場、天一廣場、來福士廣場等多個商圈建設5家專賣店和1家旗艦店。明年開到30家店,主要分佈在浙江、安徽等華東地區。
太平鳥方面相關人士昨日對《第一財經日報》表示,在國內外經濟基本面仍未好轉的前提下,太平鳥集團希望家居用品能成爲企業持續發展的突破口,成爲太平鳥集團新的盈利增長點。
目前,太平鳥的家品板塊以經營時尚家居產品類的研發、設計、銷售及品牌經營爲業務範圍,同時開啓線上電商品牌“soon home”。
太平鳥在服裝主業之外,早已涉足其他領域。
比如,以“途衆”品牌爲核心,由“途衆易車”和“途衆汽貿城”組成的汽車板塊就是太平鳥三大產業板塊之一。預計到2015年,途衆易車門店總數將達到50家,年度營業收入將突破30億元。
而“途衆汽貿城”則是集汽車交易、檢測、過戶、配套商業爲一體的二手車交易、綜合信息交流服務平臺。
對此,太平鳥在集團官網上表示,戰略目標即是多元化發展家品文化、汽車貿易、商業投資。公司將實施“陸空海”立體發展的渠道戰略(陸,即傳統實體店鋪;空,即網上電子購物;海,即未來的海外市場),確保每年有效網點增加300家,預計到2015年年底,集團實現銷售收入突破180億元的目標,並實現主營服裝板塊業務成功上市。
家居前景
事實上,服裝企業進軍家居市場早有先例,日本的MUJI早就採取了這種模式;西班牙ZARA也開設了ZARA HOME的門店,去年10月布點中國一線城市;就連奢侈品大牌VERSACE也有VERSACE HOME的設計品牌。
而ZARA一直就是太平鳥的對標企業。到目前爲止,太平鳥已經連續三年派出團隊到ZARA總部去學習交流。
根據規劃,到2015年,太平鳥的設計師團隊將達到300人,每年推出新款服裝10000款,服裝銷售額預計突破100億元。
不過,今年上半年起,家紡行業整體增速放緩,從家紡業幾家龍頭企業的情況來看就可知一二:夢潔家紡(002397)出現負增長,羅萊家紡(002293)小幅上漲,僅富安娜(002327)一家保持20%以上的增幅和近30%的利潤增長率。
再看其他家紡企業,無論是規模還是資歷,與同在寧波的博洋、維科等家紡巨頭相比,剛剛起步的太平鳥任重道遠。
一位參觀過太平鳥家居店的紡織行業人士對記者說:“太平鳥的家居店還是有自己的特色,設計感強,款式色彩都很搶眼。不過,以家紡爲主的整個家品行業很長一段時間都生意蕭條,關店者一撥接一撥,初期可以靠資金支撐,但若大環境持續低迷,恐怕這個方向難以成爲企業新的增長點,而是新的拖累。”