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由黑電延伸至白電領域,長虹在冰箱、洗衣機、空調等白電產業多年來的深度佈局,終於贏得不菲回報。
根據節能產品惠民工程高效節能房間空氣調節器推廣目錄(第一批),長虹的定速空調入圍158個型號,轉速可控性空調(變頻空調)入圍90個型號,合計入圍248個型號。根據節能產品惠民工程高效節能家用電冰箱推廣企業和目錄(第一批),美菱的冰櫃(冷凍箱、冷藏/冷凍箱)入圍24個型號,冷藏冷凍箱、無霜冷藏冷凍箱入圍213個型號,合計入圍237個型號電冰箱。根據節能產品惠民工程高效節能電動洗衣機推廣企業和目錄(第一批),長虹的洗衣機入圍16個型號,美菱的洗衣機入圍53個型號;長虹系洗衣機合計入圍69個型號。
如此多的型號白電產品入圍首批推廣目錄,與長虹白電系提前從“規模驅動”轉型至“技術驅動”不無關係。一直以來,長虹依託旗下長虹技術中心、美菱技術中心、加西貝拉技術中心等三大國家級技術中心,加強產學研合作,尋求技術及產品上的突破。如能效比COP值達2.05以上的冰箱壓縮機、坐上深冷王國的頭把交椅的國內首款-40℃家用深冷保鮮冰箱以及-86℃血漿/血細胞速凍箱等等,這些都爲長虹此回能牢牢抓住節能產品惠民工程帶來的廣闊商機打下了基礎。
技術之外,打造完整的產業鏈是長虹白電系悄然崛起的另一利器。集團旗下兩大子公司美菱及華意壓縮(000404)是長虹實施全產業鏈戰略的兩個重要環節。
2011年初美菱電器(000521)完成定向增發後不僅完成了120萬臺冷櫃的新產能,而且在環保節能冰箱領域進行了60萬臺的產能擴張,進一步擴大了美菱在綠色環保產品上的優勢。
再看華意壓縮。除了在整機進行高端化升級外,華意壓縮瞄準高端化市場,將建設年產500萬臺超高效和變頻壓縮機生產線、年產600萬臺高效等項目。目前,長虹已突破了被國外品牌壟斷的高效壓縮機和變頻壓縮機市場,現已分別搶佔30%和10%的市場份額。
鑑於此,2011年,長虹冰箱整機業務在行業大盤出現下滑的背景下,實現逆勢增長,市場佔有率繼續穩居業內單品牌第三名。冰箱壓縮機銷量突破2400萬臺,市場佔有率保持全球第二。
長虹高層日前在公開場合透露,2012年,長虹將在2011年的發展基礎上,“抓住新的發展機遇,制定新的經營舉措,繼續提升系統能力”。長虹計劃2012年實現營業收入、淨利潤同比增長不低於15%;在產品線方面,彩電國內綜合排名力爭第一;冰箱鞏固國內單品牌市場佔有率前三地位,力爭成爲行業第二;冰箱壓縮機力爭全球第一。
節能新政正是長虹眼中“新的發展機遇”。
節能新政中對家電產品的能效水平要求非常高,如空調和洗衣機推廣產品要達到能效等級2級及以上,電冰箱推廣產品爲能效1級。對於目前節能產業鏈完整、節能產品銷售比重很高的長虹來說,這顯然是重大利好。
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