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金庸先生著作《天龍八部》,以佛家“天龍八部”中的八種神靈,隱喻書中人物,每一位傳奇英雄都擁有足以雄霸天下的曠世武功。
江山代有才人出,各領風騷數百年。眼下的重慶家裝江湖,羣雄並起,門派林立,藏龍臥虎,各顯神通。南北派系家居大鱷自成一體,本地品牌順勢強勢擴張,風雲激盪,硝煙四起。
江湖多兇險,不知哪位武俠高人曾指點迷津,“要想立足江湖,五分是功力、三分是名號,還有兩分就是‘道上’的關係”了。
五分靠功力,這個“功力”不言而喻,指的是企業的基礎實力,這是一個企業能在衆多競爭對手中脫穎而出的核心競爭力,是紮紮實實的內功。衆家居賣場每到重大節點的營銷活動,拼的就是經營模式、營銷創新、資源整合的綜合實力。
三分靠“名號”,考察的是企業的口碑,是知名度、美譽度、號召力。“名號”看似虛無,背後卻是“內功”的較量,講究的是策略和智慧。從衆多家居賣場的市場人氣來看,大都走的是品牌塑造戰略,打的是消費者的攻心戰。
“道上”的關係,說的是情分,講的是情面。一個企業立足市場大江湖,不光包含與供應商的關係、與競爭對手的關係、與當地消費者的關係,也包含其他外部經營環境的營造。妥善處理好各種關係,更是企業內功是否深厚的體現。
冰凍三尺非一日之寒,煉就家裝品牌亦是如此。在經歷了2011年一度的沉寂後,家居企業開始謀求蓄勢突破。2012年審時度勢,把握髮展機遇,練好真龍功夫,全力以赴,已成衆多家居名企共識。英雄揚虎魄,華夏振龍威,一部《天龍八部》家裝大戲正徐徐拉開帷幕……
鄒筱雁/文
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