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2011年的秋冬,Levi‘s的全球廣告悸動著世界各地每顆年輕的心。“向前闖!屬於我們的時代!”激發了年輕一族擁護的價值和身份,他們的自我意識如同星火燎原般崛起。然而“向前闖”躍入中國悄然換裝,以中國年輕一代的生活為藍圖、融合潮流物語和酷感漫畫的李維體在Levi’s官方微博上掀起網絡風潮。
李維體的人物譜
李維體用漫畫的形式,以廣告公司員工為框架,他們性格色彩鮮明,思想前衛。男主角李歪歪是公司的普通白領,熱愛工作,已婚,有點錢但不多,喜歡滑板。在眾多潮人中李歪歪的形象頗具代表性,他代表了主流潮人的生活狀態和性格特點,潮人們可以通過李歪歪這樣的虛擬人物形象,在風趣卻富有內涵的小故事中,傳達出自己對待生活的態度。除了李歪歪,李維體中還創造了其他個性鮮明的虛擬人物:青春靚麗,一直希望嫁個有錢人的斯斯亮;婚後身材走樣,最大心願就是能昇職的珠姐姐;公司裡愛裝凶卻很照顧下屬的賈總監;斯斯亮的男朋友“富公子”等。他們代表的是不同潮人的性格特征。
李維體作品之一,曾做過小販的關公穿越至現代成為都市潮人
中國年輕一族在成長過程中接受著各種“諄諄教導”,何謂成功,愛情應如何等等,這些無不在左右著他們的價值觀。我們的時代,寫下我們的格言,年輕一族開始說:“NO,按照我的方式來!”李維體滲透現實生活的方方面面,囊括歷史、愛情、成功學、旅行、剩女等熱點話題,立體呈現中國年輕一族的精神世界。對於Levi‘s官方微博的粉絲而言,圍觀的不是單幅作品,而是自己的肺腑感慨。中國年輕一族在探索自己喜歡的東西,找尋自己的身份,如同“向前闖”的廣告語所言“你的生命是屬於你的,你就是奇跡,連造物者也將以你為榮”。
李維體自在Levi’s官方微博投放以來,得到廣大網民的熱捧,俞思遠、胡玲璐、陽巧玥等明星人物也參與微博互動,與網民一同探討向前闖的精神,掀起一陣向前闖輿論風潮。某網友感慨:“只要敢闖,全世界都為你讓路。”他們寫下了自己的格言,也許就在下個篇章,他就成為時代的先行者。