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2011年,受樓市低迷、租金上漲、原材料漲價等諸多因素影響,家居行業可謂“夾縫求生”,尤其是10—11月市場淡季,衆多家居品牌終因“資不抵債”而“香消玉殞”。而令人奇怪的是,在整個行業市場趨冷的大局勢下,伊力諾依卻如一支傲然綻放的冬梅,季度營業額繼續穩健上升。
重壓之下市場冷清,伊力諾依卻奇葩獨放
近日一項名爲《家居品牌對消費者購買的影響》的權威調查報告也證實了伊力諾依盛世空前這一點。調查數據表明:伊力諾依在消費者心中的品牌市值大幅上升,消費者對其普遍看好。從它四個館——意術館、新古典館、簡美館、伊力諾依MINI館的到店率以及日營業額的樂觀態勢就可以看出端倪。
記者隨機採訪了幾位在伊力諾依挑選家居用品的消費者,他們興高采烈的回答幾乎同出一轍:伊力諾依是時尚家居的首選。而與此形成鮮明對比的是,其它各大家居品牌門前寥寥無幾的幾個消費者在店內踟躕不定地觀望。
對此,伊力諾依的品牌創史人以及CEO史曉燕卻表現得十分坦然。她說,伊力諾依一直以消費者的體驗感受爲核心價值,強調、推崇的就是精緻的生活方式,這與現代人家居觀的發展趨勢不謀而合,所以得到市場青睞不足爲奇。下一步,我們將會傾注更多心血和精力,延展產品,將伊力諾依打造成一個讓消費者體驗精緻生活方式、獲得極致享受的盛宴品牌。
追求“精緻生活”,抵禦空前“寒流”
從古至今,消費者一直都是家居市場的風向標與掌舵人。從綠色環保到實木熱潮,有人追求昂貴,有人在意服務,有人看中設計……消費者的喜好似乎從來都是瞬息萬轉,千變萬化。然而透過現象仔細剖析,不難看出:消費者一直在追逐的,不過是一種生活方式。只有遵循這條市場規律,才能在激烈的家居競爭中脫穎而出。而詮釋“精緻的生活方式”無疑是家居品牌的突破口。
事實證明,伊力諾依主打“精緻生活方式”的時尚品牌主張是對的。從衆多消費者的反饋來看,正是因爲伊力諾依能夠讓他們的身心從繁忙的工作與令人窒息的壓力之中抽離出來,享受到一種不只是舒適、而是更爲精緻的生活體驗,這是最終促成他們購買伊力諾依產品的先決因素。
從1995年創立品牌伊始,伊力諾依就秉承“精緻的生活方式”的理念,以中國人的家居體驗爲價值訴求,以專業驅動爲發展核心。嘔心瀝血數十載,伊力諾依已經發展成爲集純正的意大利傢俱藝術風情的意術館、更具現代感的簡美館、古典與現代氣韻渾然天成的新古典館、以及服務於年輕人的時尚品味家居的伊力諾依MINI爲一體的國內時尚家居著名品牌。
精準定位,“情”迷主流消費羣
儘管伊力諾依產品種類千千萬萬,風格多變,然而有一點毋庸置疑,無論是哪種風格,哪樣氣派,伊力諾依帶給消費者的,絕對是一種不拘泥於常規的“精緻生活方式”的全新主張。
在伊力諾依的店內展區,你可以縱情領略頂尖級設計師精雕細琢後的各種藝術家居作品,情不自禁地盛讚創新設計、責問經典與傳統、尋找藝術的極簡主義、品鑑浪漫至尊的意大利風情……相信,伊力諾依締造的優山美地、曼哈頓之夜、交響曲、法式風情等等,總有一個系列,正在輕輕釦開你的心扉,讓你情迷不已。
而這一切,正是伊力諾依引領時尚家居潮流、表達精緻生活方式的魅力所在。
萬物皆有法,法道自然。任何一樣事物的發生絕不是平白無故,而自有奧妙。伊力諾依能夠獨佔鰲頭,成爲家居市場寒流來襲時的一朵奇葩,深得消費者青睞,正是因爲它“精緻生活方式”的品牌主張,順應了消費需求。讓我們一起期待,伊力諾依將“驚豔”進行到底!
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