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被喻為『建築節能第一展』的第六屆中國(上海)國際建築節能及新型建材展覽會日前閉幕。為了『與世博共話節能』,主辦方將展會的主題定位在低碳、環保新型材料的展示上。與此同期,搜房家居也在全國范圍內開展『家居消費趨勢大調查』,普訪家居業內老總,其間也少不了房產新政、世博影響、節能環保等關鍵詞。或許大家都忘了一件事:市場真正需要什麼?這個問題主辦方沒有提出,各參展企業的展臺上卻一目了然;『家居消費調查』的論壇上也並未提到,嘉賓們的言語間卻不斷透露。就算低碳是主旋律,也掩飾不住市場大眾的愛美之心——低碳與裝飾美並不衝突。我們細細看去,家居建材的裝飾潮流,正吐露芬芳……
低碳之上
裝飾性級別更高
有一家生產木門的企業,對於門的主材是否環保這類問題抱之一笑:我們的門板始終采用歐洲環保標准材料,事實上,我們目前將大部分精力放在套裝門的裝飾性上,高薪聘請視覺設計師,給他們最大的自由去設計富有藝術感的房門。我們認為,門作為家居建材之一,既有其功能性,也有著很強的裝飾性,做好功能性只是初級階段,追求裝飾美纔能標新立異於同行之上……
現場參觀該企業的產品,每扇門都像一件藝術品,無論門板雕花、鑲嵌青花瓷,還是裝飾板復嵌。當一件簡單產品開始追求美感,它所迸發出的創意思潮總是令人心潮澎湃。而低碳環保,的確只是很基本的指標,追求建材本身的裝飾美纔能賦予產品全新活力,纔能讓作品成為精品。而市場,必然為這樣的產品所傾倒。
細節較真
功能品華麗轉身
讓家居生活更舒適,幾乎是每個家居企業追求的目標,特別像采暖、睡眠科技、智能家居、陶瓷潔具等企業,為人們提供舒適、便利、高品質的生活,是其產品研發與推進的主要方向。而隨著近些年消費者對於產品細節的講究與追崇,家居功能產品在細節上的打造與磨練也成為判斷其品質高低的重要標准。於是,較真細節的企業越來越多,細節處理令人心動的產品總能贏得市場青睞。
有個做智能家居的企業展臺非常小,小到都看不出隨便接個單子都10萬元以上。一張小桌子上零星擺了幾個類似遙控器、攝像頭、小型液晶屏一樣的東西,仔細觀摩,每件產品做工都非常精致,甚至很有裝飾性,像是裝配頂級音響的視聽室的附屬品。工作人員介紹說:我們的產品基本面向別墅豪宅業主或500強企業,因此除了產品本身的功能強大,高端業主們對產品的細節講究也是非常苛刻,甚至精致到液晶屏顯示的字體顏色、中英文出現的先後順序等。事實上,現在做智能家居的大小企業都有不少,但真正能做進這個市場裡的卻是少數幾家。這個行業沒有秘訣,細節決定成敗,在顧客眼中,細節就是人性化服務、細節就是生活品質。即使是隱藏施工的產品,細節的優劣也是品牌成敗的關鍵。
趣味迎合
科技為裝飾服務
年輕消費主力的個性趣味不容忽視,科技成為他們玩味人生、品味生活的主要工具。這部分人更不可能喜歡丑的東西,產品的另類裝飾性幾乎是第一眼打動他們的制勝法寶。比如投影電影,比如DIY瓷磚,比如隨身帶著的桑拿房……
迎合年輕人趣味的最佳方法就是不按常理出牌。在一個投影電視的展臺前,圍聚的都是年輕目光,工作人員只是空手在一塊幕布前指手畫腳,屏幕上的畫面就隨著他的『指揮』放大縮小或變換角度。如果你上前詢問,他們絕不會透露核心技術,只粗略地介紹這種可以玩的投影屏幕如何玩法。而正是各種奇特的『玩電視』招數,能夠成為家裡又一處賞心悅目的玩樂場所。
仔細觀察,展覽所佔的場館面積並不大,參展企業卻『臥虎藏龍』,有的只是幾張宣傳單頁,卻能牢牢抓住你的好奇心。他們中,不乏新科技新技術的創新者,也不乏默默耕耘不斷突破產品研發瓶頸的領航者。他們仰仗科技,創造價值,相信科技為裝飾潮流帶來的無可比擬的優勢力量。這樣的產品,裝飾性無可替代,且自成潮流。文 董娟
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