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這種幾年前見過的情景,如今又出現在路口處和超市前。一些人拿各種售樓廣告(或稱樓書),或遞給路口等燈的汽車司機,或送給進出超市的行人。
過去,這些滿街『飄』的樓書,大都是一些中小房企開發的樓盤,由於他們推廣經費有限,沒錢在主流報媒上打廣告。而如今,一些經常在主流報媒上打廣告的大型房企,也將自己開發的樓盤融入滿街『飄』的樓書上來。
為什麼?業內人士分析:一是因為新政後樓市進入觀望期,房子不好賣:二是為節約成本,營銷不能遍地開花,要找目標客戶群;三是主流報媒廣告價格較高。
筆者還發現,除滿街『飄』的樓書外,許多房企還改變了營銷思路,將廣告投放轉向周報、雜志等一些具有特定受眾的媒體,如美震、遠洋、弘澤、恆大等房企,過去一段時間他們均在本報《藍地產》投放了一定量的廣告。
有關專家認為,上述現象的出現,說明房企在廣告
宣傳思路上正發生改變,其中定向在周報、雜志等媒體投放廣告,或是他們未來新的選擇。