|
||||
近年來,不少娛樂圈明星因為所代言產品出現質量問題,被卷入糾紛或官司當中,成為媒體和民眾關注的焦點。近日,明星成龍和王菲也因為代言產品質量遭質疑,被推上輿論的風口浪尖。於是,有明星因代言而提心吊膽,也有明星在『竊喜』自己選對了代言產品。圈內人透露,家居建材行業就是明星代言的『安全地帶』,這也致使一、二線明星們紮堆兒亮相家居業舞臺。而家居企業為何也頻頻出資披明星『外衣』,是需求還是跟風?晨報記者進行了深入調查。
看明星 品企業內涵繼大小S、蔣雯麗、劉嘉玲等明星後,舒淇近日也以索菲亞衣櫃形象代言人亮相於電視熒屏上,這是索菲亞品牌創立近10年來首次起用品牌代言人。從居然之家、集美家居、紅星美凱龍為代表的家居賣場,到以歐派廚櫃、皇朝家私、和成衛浴等為代表的家居品牌,都先後披上了明星『外衣』。僅在地板業,就有超百名明星代言不同品牌。
一位從事家居行業多年的資深人士向記者透露,事實上從代言明星中就能看出企業的發展思路,『如紅星美凱龍找大小S當代言人,與他們走時尚和國際化運作路線有直接的關系,世界小姐選美也都是紅星美凱龍代言的首選。『盡管截至記者發稿前,紅星美凱龍方面沒有就代言話題表態,但世友地板北京公司總經理范文堅表示很贊同資深人士的說法。范文堅還透露:『世友地板選定黃曉明做代言就花了一年的考察時間,不僅僅是看中黃曉明「師奶殺手」這一稱號,而是在與黃曉明反復溝通時深知其人品、藝品的正直,這是企業靠明星加分的關鍵。』
資深人士還向記者分析了邀請男、女明星的內在講究:『一般會根據廣告公司給出的一些意見和建議做第一輪篩選,再結合品牌企業的自身特點、企業文化、客戶定位、行業所屬等做綜合分析和選擇。簡單地說,企業高層領導的一種遠見卓識和個性文化,對於企業的發展和定位至關重要,比如有的企業陽剛之氣很重,就會選擇剛性的男明星作代言;有的溫文爾雅或者訴求的是一種嫻熟文化,則會選擇女明星代言。』
行業內亦有隱性『被消費』該資深人士同時證實了消費者頗為關心的『給代言費買單』的事實。他說:『理性精明的消費者都很清楚,對於廣告多的品牌和產品,也大多會驚醒於「羊毛出在羊身上」的千古真理,如今家居行業的明星代言費一年在20萬至500萬元不等,高昂的代言費用確實是讓消費者在隱性中「被消費」了。不過,通過明星代言獲得社會效益和自身效益的企業也有。』
范文堅則從企業規模的角度解析了明星代言的成本分攤。『無論是否找明星代言,這筆宣傳費都要花出去,這是我們企業每年的一項預算。要常年延續品牌的生命力,就要捨得拋出這部分利潤,而不是消費者們擔心的成本。』范文堅還提到,有家居企業請明星代言是出於經銷商的壓力而被迫跟風,經銷商十分在意代理品牌的實力,這在地板行業尤為突出。於是,請明星代言出現了三種情況,一類是龍頭企業延續品牌與明星合作;另一類是二線品牌想擠進一線品牌,希望通過明星效應衝一把;最後還有是本身經營出了問題,把明星當成救命稻草想翻身,這種情況的品牌代言費讓消費者直接買單了。
提到眾多明星相中家居行業代言的原因,幾位業內人士公認是因為相比高風險代言品牌而言,家居行業的明星代言糾紛很少,算是一個安全地帶。
全做明星代言等於沒宣傳北京市場協會家居市場分會秘書長劉晨認為,相比其他發展中的行業,家居行業已經進入品牌比拼階段,也是備受大眾關注的消費主流行業,產品的成型與成熟是吸引明星願意出面代言的主要原因。『但如果所有同類產品都請明星代言,用同樣的方式宣傳,那不是相當於沒宣傳嗎?』劉晨表示,各企業選擇推廣方式都有自己的道理,他不想判斷是對是錯。『我只是覺得,目前我們家居行業的品牌與國際奢侈品品牌的最大區別就是在產品附加值上,如何創新、做好服務甚至是如何多讓老百姓獲得實惠,是這個行業的發展方向,也是企業的立足之本。』
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||