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昨日,世紀電器網發布了《2010年上半年家電網購消費者調查研究報告》,數據分析顯示,家電網購受社會消費主力青睞。世紀電器網CEO王治全指出,網購消費群體趨於成熟化,將有利於促進家電網購市場的迅速發展。家電網購現仍處於行業發展的初級階段,相較線下零售賣場,還存在一定的差距,在電子商務發展利好的環境下,要超越傳統銷售成為主流渠道,電商要做的還有很多。
伴隨網上購物市場規模逐年擴大,深受社會消費主力青睞。網購人群趨於成熟和穩定,逐漸把網購從小件、廉價商品向大宗、大件、貴重的商品過渡,網購的『大』趨勢在引導著家電網購向更為深入的、全類型方向發展。
從《2009年的全年消費者調查報告》中得知, 26-30歲的青壯年成為網購電器的主力軍。與2009年相比,今年上半年,31-35歲年齡段的客戶逐漸與26-30歲客戶並駕齊驅。31-35歲年齡段的消費者網購家電的能力開始凸顯,消費人群從去年的20.6%提昇至35.55%。這也主要是由於電器網購客戶中的中等收入群體的比重在不斷上昇,他們傾向於購買新型和高檔的商品。另外價格也不僅僅是唯一的殺手?,很大比例的受訪者選擇網購是因為時間因素(26.18%)以及喜歡網購(20.94%)。
另外從該調查報告可以看出,消費者家庭月收入區間分布上,受訪者月收入在5000-10000元這一區間的佔比最多,達36.49%,其次是10000-30000這一區間的佔比為22.97%,再次是30000以上這一區間的佔20.95%,最後是5000以下這個區間的佔20.59%。同2009年相比,30000元以上消費區間的消費者比例大幅度增加,由5.10%上昇到今年的20.95%。伴隨客戶年齡段重心向31-35歲年齡段的偏移,平均可支配收入亦有了相當幅度的提昇。
世紀電器網CEO王治全表示,伴隨家電網購市場規模的進一步擴大,以及網購家電氛圍的加強,家電網購的消費群體也悄然發生著變化,逐漸從中低收入人群為主過渡到以中等收入人群為主導。這一方面得益於國內經濟大環境穩步回昇,促使居民的生活水平有了明顯的提高。
據了解,此次調查采用電話的方式,在2010年1月1日到6月30日間對全國各個省、直轄市、自治區的消費者采取隨機抽取調查的形式,受訪對象為在世紀電器網購買家電產品的1652位消費者。其中有效問卷866份,回收率達52.4%。(左延鵲)
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