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新興賣場急亮相家居品牌搶終端
今年,中國家居業出現空前的整合與變動,核心城市品牌賣場數量快速增加,區域性個別賣場因缺乏競爭力或是關停,或是被兼並重組。居然之家、紅星美凱龍、集美家居、歐亞達、宜家等全國性賣場擴張速度達到了近幾年來的頂峰。
臨近8月,歷經半年醞釀的變革,以天津為核心爆發開來。紅星美凱龍國際家居舉辦四城六店招商說明會;歐亞達位於東馬路銅鑼灣商業廣場的南開店盛裝亮相;環渤海集美家居天津30萬平方米最大單體賣場即將開業……
賣場擴張『暗戰』槍聲已響
業內人士指出,進入7月,中國家居行業最有代表性的三大品牌——環渤海、紅星美凱龍、集美家居相繼在不同時間、不同地點舉辦招商儀式、開店慶典。這些似乎有意避開對手而精心選擇的日子,仍然掩蓋不住品牌家居賣場擴張『暗戰』的槍聲。
7月1日,集美家居宣布啟動天津環渤海集美家居廣場的招商,集美家居總裁趙建國、環渤海金岸集團總裁李慶雲、天津津蘭集團董事長郭寶印,與眾多品牌廠商簽訂入駐協議,打造位於天津王蘭莊、面積達30萬平方米的新賣場。據了解,活動現場趙總承諾,集美每年以不低於4000萬元的廣告費提昇新賣場在天津的影響力,並開出不低於100輛的免費班車,到各個小區迎接客人。意風、強力、愛依瑞斯等集美的緊密合作伙伴喊出了『集美開到哪兒,我們就跟到哪兒』的呼號。
7月2日,紅星美凱龍主辦的『匯聚共贏·星耀四城』四城六店招商說明會在津舉行。記者獲悉,國內外知名家具建材品牌廠商、代理商、經銷商代表近千人到場。招商會上,紅星美凱龍董事長兼首席執行官車建新宣布,紅星美凱龍天津南開店、河東店、東麗店將以雙MALL組合強勢出擊,直接輻射南開區、西青區、紅橋區、濱海新區。
家居品牌搶佔終端渠道
記者了解到,進入7月,具有一定實力和口碑的企業明顯加大了在強勢賣場的旗艦店建設速度,剛剛亮相的歐亞達家居、集美家居就有大自然地板、德高地板、馬可波羅、諾貝爾瓷磚等數十個品牌旗艦店,平均每個店中店的面積都達到了400平方米-500平方米。業內人士分析,品牌家具、建材企業選擇在品牌賣場內開設旗艦店,一方面是借助賣場的強大號召力來打造自身的品牌影響力。另一方面是借助強勢賣場處於行業領先地位的優良環境、營銷創新服務體系。多位品牌旗艦店負責人表示,在賣場開設旗艦店一定要考慮雙方品牌定位是否相吻合,地理區位、目標客戶群的消費能力等綜合因素。
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