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是否漲價企業莫衷一是
喊漲未必漲。對於市場傳出的漲價聲,也有業內人士不以為意,認為各企業『喊』漲未必就真的能把價格提上去:市場上的新品牌越來越多,市場需求又持續低迷,競爭在加劇,價格怎麼可能漲得上去?
北京實創鄭州分公司總經理王傳剛認為,後半年家具市場價格會有變化,但是整體上漲可能性不大。一些產品,考慮到利潤空間的問題,可能會有漲幅,但也只是微調。他認為,因為國家整體物價上漲,價格也不會降下來。
在鳳凰城經營衛浴產品多年的張成則認為:『裝修價格是否上漲,不能一概而論。』他分析說,因為每個企業自身利潤率各有不同,成本的提高也不統一,比如洗面盆使用的水龍頭、淋浴花灑等,產品本身利潤豐厚,所以它們受能源、生產原材料的影響不大,企業可以內部消化。而其他本身利潤較薄的產品,比如瓷磚、板材等,受影響較大,漲價不可避免。
東方邦太總經理張毅星認為,有時家裝價格有漲的道理沒有漲的『舞臺』,在目前的市場環境下,只有努力提高消費熱情,漲價纔能真正實現最好的效果。
企業接受生死考驗
一邊是成本的壓力,一邊是市場的壓力,家裝企業左右搖擺。然而無論是漲還是跌,它的每一次波動都不可避免會給對於『漲價』已經相當敏感的消費者的購買行為帶來影響。
王傳剛認為,如果漲價,消費者很可能持幣待購,一些規模實力較小的企業就可能發生資金鏈斷裂的危險。而不漲價,一些企業頂不住成本上漲的壓力,也有可能關門歇業。可以說,現在整個行業正在經歷市場的考驗。『在這種市場環境下,企業自身要加強自我提昇,積極尋找出路。首先在管理、營銷、生產效率、品牌競爭力、產品附加值等各方面要主動提昇,最大限度地降低內耗,練好內功。同時,企業洗牌也將加速,「大魚吃小魚,快魚吃慢魚」的行業整合最有可能在這種情況下發生。』好居時代執行總經理申愛國說。不過,目前整個行業面臨的市場和機遇還是有的。
消費者從容應對
消費者應該如何應對?超凡裝飾企劃部負責人建議:『首先在心態上,消費者不要過於追求新樣式、新花色,嘗試一些商家的換季、促銷產品也未嘗不可。很多消費者往往認為商家的庫存、促銷產品質量不高,其實這是誤區。商家促銷,可能只是因為產品在花色、款式上有些過時,而質量是有保證的。』
而產品花色和款式是否真的過時了,也並不是絕對的,超凡裝飾設計總監陳永軍認為:『也許家具、瓷磚、衛浴潔具等單品放在一起比較會有區別,但當它們被組合在房間裡,看整體效果,不一定會有實質性的差異。』
他還建議,在選購的過程中,消費者不妨貨比三家。雖然對於很多大品牌,不同的賣場價格也都統一制定,但是市場上仍然存在同一品牌,不同經銷商價格不同的情況。另外,消費者可以嘗試尋找新的替代品,任何一款產品都並非無可替代。只要價格差別幅度不大,質量上也不會存在太大差別。最後,建議消費要注意綜合考量,不要衝動購物,因為用於家具、建材、裝修的花費較大,應該綜合考慮品牌企業的產品附加值,理性消費。
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