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炎炎夏日,萬科的品牌推廣開始鎖定茶主題,在各個售樓處大講茶道,海報上宣傳的是:茶至普洱,居至萬科。
古語稱:形之上為道,形之下為器。開發商講茶道,乍聽有點突兀,但仔細琢磨,茶與房子,雖然『形』有不同,『器』有不同,但是『道』可相通。萬科在極其功利的房地產銷售環節中,大講茶道,意在引入茶文化的活水,點化企業品牌的精神內涵。
房地產流行各種營銷手段,但總體看來陽剛氣太重,而陰柔不足。要麼聲色俱厲,要麼大肆鋪張。像茶這種極內斂、極細膩的物品,走進售樓處,應該還是第一遭。
特別是普洱,與普通的茶更有不同,它孑然傲世,有著很多獨特品性。一般茶葉均是以新為尊,但普洱茶是越陳越香,被稱為『能喝的古董』。此外,還有減肥降血脂的保健功效。幾乎所有的茶葉,都是時間越久越難喝,唯獨普洱茶,時間越久越好喝,這讓普洱茶有了收藏價值。像郵票、股票一樣,有了炒作、投資的價值空間,可以拍賣到每500克十幾萬元。
普洱的獨特之處,歷史上已相當聞名,著名的茶馬古道即因普洱而興起。據稱,300多年前,清朝開始將普洱茶選作貢茶運進北京,使普洱茶的產量和銷售盛極一時。『入茶山做茶者數十萬人』,年產茶8萬多擔,每年有5萬匹騾馬絡繹於途,馬鈴聲不絕於耳。普洱在雲南產地上馱時還是生茶,歷經馬幫運行過程中5個多月,在不同地域和不同氣溫下自然發酵,抵達北京時就成為享譽京華的熟茶。茶馬古道的歷史,就是普洱茶專屬的輝煌。
茶有茶道,商有商道。這種『道』,是做事的客觀道理,也是主觀上的道德追求。在中國,茶道既是飲茶的藝術,也是生活的藝術,更是人生的藝術。而開發商也需要在生產普通居住產品之上,發現住宅的藝術,居住的藝術。這種藝術,應該如老茶一樣具有投資價值和精神價值,可以歷久彌香,可以傳世收藏,可以身價遞增。甚至像普洱造就茶馬古道的文明一樣,在中國城市居住歷史上留下大書特書的篇章,令後人生發無限浮想和懷念。(鄭愛敏)
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