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隨著奧運會的臨近,圍繞奧運商機的爭奪日益激烈。面對高達1.376萬億元的奧運經濟總產值,奧運贊助商的競技已經進入白熱化狀態。家電行業各廠商紛紛各施其招,力爭搶佔奧運商機。
在後工業時代的今天,運動顯然已經不再是一項單純的消遣活動或體育賽事,更是一個商業實體展開營銷,提昇品牌影響力的大舞臺。各大奧運贊助商及合作伙伴都紛紛亮出他們的奧運牌。無論是『借東風』還是『談結盟』,處處都透出他們在制定奧運策略時的處心積慮。
據了解,海爾耗資逾2億元成為了北京2008年奧運會贊助商;華帝作為家電企業成為了奧運歷史上第一個燃氣具供應商;而亞都也成為了北京2008年奧運會空氣加濕淨化器獨家供應商。格蘭仕選擇了與奧運傳播載體央視結盟,曲線爭奪奧運經濟市場。據了解,格蘭仕與中央電視臺經濟頻道簽訂戰略結盟協議,兩者聯合啟動『美味中國三人餐桌』欄目,正式拉開格蘭仕為期3年的奧運營銷策略。
消毒櫃巨頭康寶日前正式向外界宣布啟動奧運戰略。作為奧運戰略的第一步,康寶已被國家奧林匹克體育中心指定為專用產品。緊隨其後,康寶將圍繞奧運在產品研發、市場營銷甚至公司結構上作一系列針對性調整。國家奧林匹克體育中心對康寶入選的消毒櫃和電磁爐給予了很高的評價,通過對產品進行測試和對各項指標的評定,康寶對於消毒櫃和電磁爐的產品研發與科技創新確實走到了行業前沿,康寶的產品完全可以滿足奧體中心的需求。
盡管各家企業在都打著如意算盤,但是借奧運東風也並不見得會百分百包賺。有業內人士分析認為,盡管奧運會給予了部分企業一個展示自己的大舞臺,但任何一個世界級品牌的成長過程,首先還是技術、品質的成長過程。
記者了解到,一向被稱為消毒櫃巨頭的康寶正積極實施戰略轉型——由單一消毒櫃品牌向廚衛電器集合品牌的轉變,力爭三年內『殺進』廚衛五強。而這次奧運戰的提前打響,也正是這個宏觀戰略的重要組成部分。
據介紹,康寶攜手奧體中心,實際上是獲得了一個更大的展示平臺,然而,要實現全面轉型和跨越式發展,公司還需要更多的新業務增長點來支橕整體戰略。
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