平板電視能否成爲“救世主”

　　當CRT彩電在價格戰的漩渦中面臨崩潰時，平板電視適時地跳出來挽救了整個行業的命運。

　　但恐怕很少有人想到，作爲更新換代產品的平板電視，會在如此短的時間內進入“微利時代”。兩年前，平板電視行業的毛利率還高達50%。更早時候，一臺42英寸等離子電視曾賣到6萬元。而現在，市場上熱銷的32英寸液晶，均價從年初的8600元一瀉至目前的5800元左右。今年第3季度價格降幅最大的是國產品牌40英寸平板電視，均價從6月份的13379元降至9月的10359元，降幅達23%。

　　全球液晶面板的降價讓剛剛在中國崛起的液晶電視立刻遭遇危機。而芯片的缺失則進一步讓國內平板喪失話語權。

　　平板電視行業的利潤成本分析已經不是祕密。通常來說，一臺平板電視的“面板”，也就是顯示屏，佔到成本的70%;機芯，也就是“模組”，佔到成本的15%，這兩個核心部件佔整機成本85%。

　　但糟糕的是，與日韓等外資企業相比，中國本土企業在這兩類核心部件上的生產能力幾乎爲零。也就是說，在平板電視的上下游整個產業鏈中，本土彩電企業只能從剩下的15%的低端環節尋找利潤。這也是中國彩電業賺錢難的根本原因。

　　從CRT彩電、背投電視到平板電視的產業轉型已經完成。在這種情況下，如果沒有突出的技術創新，彩電業又將進入一個同質化的時代。