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2015年1月23日,美克美家海口旗艦店盛裝啟幕。同期美克集團慶祝25周年,並對外發布了全新昇級戰略。此次海口店開業,是美克美家歷時2年昇級的全面展現。伊森艾倫公司董事長、總裁兼CEO法魯克•卡斯瓦瑞(Farooq Kathwari)先生、美克高層、全國及海南主流媒體、老顧客代表等人見證了昇級後的美克美家將世界級生活方式帶入海口。
點亮美克之星
旗艦店產品與服務全新昇級
據了解,從2013年開始,美克美家開始了全面昇級工作,踐行實體店面運營中心戰略。歷時2年、20多次迭代開發,海口旗艦店在產品、店面環境到客戶服務方面都有了全面昇級。
美克美家市場總監劉春傑介紹,『昇級後的新店面展示了與以往不同的風格,更加明亮、溫馨、浪漫、青春的基調,呈現了美克美家想要展示給消費者的品牌態度。此外,在店面服務上也更加人性化。』
在產品方面,包含了美克美家旗下最受歡迎的品牌,例如美國伊森艾倫最新生活方式、Caracole更具想象力的購物體驗,此外,美克美家最高端產品--黑標系列在海口旗艦店也首次對外展示,黑標面向國內頂峰級人群,設計靈感蘊含永恆的藝術主題。頂級選材和精良工藝,讓黑標產品擁有卓爾不群的品質和至臻至美的外形。黑標系列也代表了美克設計、選材和工藝的最高標准。
從零售商到品牌商的轉變
從2014年變更企業名稱到加速A.R.T全國店面布局,推進多品牌戰略,到今年全面昇級美克美家品牌,美克家居近年來一系列的轉型和戰略調整吸引廣大投資者和消費者的關注。
美克家居副董事長陳江先生、美克零售總經理牟莉女士在接受采訪時表示,美克家居將踐行由零售商向品牌商的轉型,推進一體化戰略,以創新性無縫零售模式,打造卓越客戶體驗,以更好支持其其核心品牌美克美家、A.R.T.、ZEST、YVVY、美克美家子品牌Rehome等在國內和國際市場的發展。
美克美家自從1993年以來,在生產制造方面的能力已經非常強大,躋身世界著名的制造商行列。2014年,美克美家逐步調減OEM/ODM客戶比例,2015年,美克產能將徹底轉移至自有品牌,這對於其多品牌戰略實施提供了有力支持。
美克美家海口旗艦店
多品牌戰略定位不同消費人群
美克家居推動多品牌戰略,來更好滿足市場的需求。牟莉女士表示,美克美家的品牌產品線多數定位於30歲以上客群,還有兩個更年輕的品牌,公司轉型核心是,從產品為出發點,滿足顧客不同的價值需求,每個品牌都有分水嶺。
2014年亮相上海的A.R.T旗艦店,為純正美式別墅、海濱獨棟、私人宅邸提供完美的解決方案,A.R.T已全面啟動直營和加盟業務,更快捷的服務中國消費者。
隨著中國精英人群的財富、品味的提昇,美克家居將為他們提供更多的品牌和服務,未來可能打造成家居界的『寶潔』,擁有多個消費者認可的旗下家居品牌。
據了解,繼海口店開業之後,美克美家在北京、上海、天津的旗艦店將進行同步昇級。2015年,美克美家還將計劃在全國以新的形象開設22家旗艦店,而廣州深圳等地區將會是美克美家店面增長的價值窪地。