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2014年,智能硬件的概念被市場廣泛視為繼智能手機之後科技產業的下一個風口,而其中最為核心的智能家居產業又被視為2015年將迎來爆發的掘金機會,獲得了產業界和投資界的大量關注。其實,智能家居的概念由來已久,但在中國的發展一直比較緩慢,在20世紀初期更是有一段比較艱難的徘徊期。即使在現在,中國的智能家居市場滲透率也沒有達到5%,而歐美日韓等發達國家的滲透率已經達到20%以上,因此發展空間很大,移動互聯網的普及似乎又從產品上給智能家居帶來了無限的想象空間。
從產品的角度來觀察,智能家居產品的發展存在三個不同階段:
第一個階段是智能單品數量和智能水平大幅增長階段,這一階段的主要表現形式為智能硬件單品形態和功能的突破、智能單品爆品的大量出現以及通訊模塊的普及;
第二個階段是各平臺和產品間的互聯互通,形成家庭的整體系統,這一階段的主要表現為開放平臺的大發展和產品型公司向服務型公司的轉變;
第三個階段是實現真正的人工智能,這一階段的表現是雲計算和單體產品的智能水平同時獲得極大發展並在不同產品中產生分化,情景判斷、學習能力和快速處理能力成為標配。
很明顯,目前中國的智能家居產業整體產品上還處於第一個階段,並在概念上向第二個階段演進。小米在1月15日借發布小米Note之際,高調發布應用於家電設備的智能模塊,以成本價22元銷售,意圖佔據智能家居領域的制高點。小米對智能家居的野心早已不是什麼秘密,通過股權投資打造出30多家圍繞家居消費類產品進行開發的企業集群後,小米意圖通過擴大2B市場的影響力,建立更為廣泛的智能家居生態圈。
相比於小米在北京開發布會的轟轟烈烈,三天後在深圳又安安靜靜地舉辦了一場智能家居生態圈的年會。說它安靜,是因為跟小米相比,除了圈內人,可能沒有幾個普通消費者知道這次年會。
小米打造的生態圈子希望通過自己的品牌領導力和高性價比產品吸納足夠的盟友加入自己制定的標准和規則之中,最終形成巨大體量的企業聯盟,變成可以自體循環的生態系統。而深圳的智能家居生態圈則更為的自由開放,在深圳這個市場精神深入骨髓的環境之中,大家根據市場的需要互相聯接,形成地位較為平等的圈子生態。然而,在筆者看來,深圳的這種圈子生態對於智能家居產業的意義可能更為深遠,主要有以下兩點原因。
一、產品和用戶。
智能家居硬件產品承接了智能手機成長放緩之後的增長重擔,然而與智能手機不同的是,智能家居的單品規模至少是在可預期的未來還遠遠不能和手機相比,市場上的產品呈現碎片化特點,產品品類的增加意味著開發難度和周期的提昇,而熱點不停輪換又要求企業不斷推出新品。在市場快速變化時期,各種互聯網營銷手段也大量出現,用戶的品牌忠誠度在不斷降低,而在家庭決策型產品中傳統家電廠商的影響力反而更大。
從這個角度上去看,小企業反而更能夠滿足用戶的新興長尾需求,小米在手機領域的品牌影響力能夠有多少傳導到家居產品上還是個問號。如今,小米要進入2B市場,從模塊產品切入打造自己的體系,但仍然沿用的是價格便宜的宣傳策略,難度更大。對於2B產品來說,用戶更看重長期穩定的供貨和服務,模塊產品畢竟不像手機可以通過期貨和增值服務的方式獲得收益,難以在低價做到高配,更何況還要考慮後續廠商的二次開發需求,因此筆者更傾向於將其效果看做小米的一次營銷宣傳,以低成本傳播方式獲得好的合作伙伴並將其納入自己的封閉系統之中。從開放性和靈活度上來講,深圳的開發者圈子具有更高的反應靈活性和配合意願。
二、市場參與者。
智能家居的產業鏈結構可以分為上游的電子元器件、PCB板、雲端,中游的家電智能控制系統、網關和系統,下游的家用電器、終端設備、APP、家裝企業、開發商等等。
小米通過自建和投資的方式在終端家用產品上廣泛布局,旗下已有手機、電視、路由、插座、血壓計、手環、音響、攝像頭、空氣淨化器、網關、開關等多種硬件產品和相應的雲服務,生態圈雛形基本具備。但凡事有利也有弊,終端產品色彩如此濃厚的小米推出中上游的模塊產品,非小米系統的廠商支持力度很難快速增長,魅族聯姻海爾更是強烈地傳遞出業內規模企業不願屈居於人下的心態。因此,這也是筆者不看好小米的模塊產品能夠佔據主流市場的原因。
深圳智能家居生態圈依托多年的電子信息產業硬件開發經驗,也已經形成了完整的產業閉環,囊括了IC、模塊、單品、系統、方案、雲平臺和供應鏈等更為廣大的產業鏈業者,甚至將媒體、資本、渠道、房地產等外圍服務也涵蓋進來。當然,這種結合是非常松散的,但正是這種松散的組合恰恰符合了互聯網扁平化、去中心化的精神。
上海順舟CMO肖震在智能家居生態圈的年會中演講說:『所有和互聯網的扁平化、去中心化精神相違背的智能硬件都很難被用戶所接受。』而一個通過市場因素組成的相對平等的圈子,纔能更有效率地形成一系列互聯互通的創新產品,這些產品天生就是扁平化的。以年會上展示的產品為例,有順舟無線模塊、機智雲開發板、華為耳機、麥開水杯、悟空插座、利爾達脂肪稱、西默路由器、視聲紅外盒子、鴻雁小夜燈、bong手環、歐孚手表、普順達嬰兒監護儀等等。這些單品已經圍繞著消費者生活的方方面面自發的進行布局,解決使用者一個個小的需求點。深圳的智能家居生態圈就像出身草根卻擁有無限活力的逆世界,筆者相信未來的爆品甚至是能夠改變整個產業走勢的力量一定會從這股市場力量的淬煉中成長出來。
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