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1月18日,詩尼曼家居在北京正式簽約『國民媳婦』海清為形象代言人,她曾主演《蝸居》、《媳婦的美好時代》等熱門電視劇。據悉,海清會代言詩尼曼的衣櫃產品以及即將上市的門窗產品。此外,詩尼曼還透露2015年將啟動IPO戰略。
『國民媳婦』海清能否被70、80、90等消費群體所接納?
為什麼詩尼曼會選擇海清作為形象代言人呢?詩尼曼家居強調,海清個人知性高雅的形象氣質與詩尼曼的品牌內涵相符合。『我們認為海清本人的氣質、底蘊、知性美,她對於公益、對於色環保,對於家的理解……跟我們品牌的文化內涵是高度吻合的。』詩尼曼家居副總裁、詩尼曼衣櫃總經理黃偉國告訴記者。
另外,詩尼曼也非常看重海清在影視藝術上的成就,海清曾獲得多次電視界的大獎,例如第八屆金鷹電視藝術節最具人氣女演員獎、第28屆中國電視劇飛天獎優秀女演員獎等。在剛過去的2014年,海清受邀成為首個中美電影節形象大使。黃偉國評價海清是一個『德藝雙馨』的『國民媳婦』,具有很高的品牌號召力。
黃偉國表示,海清有著『國民媳婦』這樣的標簽,而媳婦這個家庭角色,涵蓋了70後、80後,90後,甚至於60後。他說,60後可能是目標消費群體的婆婆,70後已經是『百煉成鋼了,媳婦已經熬成婆了』,80後大多已嫁人,已經感同身受了。『所以說60、70、80、90都會從海清身上找到她所感興趣元素點。』黃總這樣總結海清對於60後到90後女性同胞的感召力。
為什麼詩尼曼一直在強調海清對於女性消費群體的品牌號召力呢?那男性呢?詩尼曼門窗總經理彭昭勇直接表示『不用考慮』,因為『一個家庭裡邊,男人只掏錢,女人管(家裝)風格』,『選擇權不在於她的年齡,而在於她在家庭中的地位。所以我們不得不承認,在每個家庭當中,老婆纔是最大的,纔是最有發言權的。』
據悉,繼簽約之後,接下來詩尼曼跟海清會有一系列的活動,包括平面的拍攝和廣告視頻的拍攝,已經線下的公益活動。『我們會把形象代言人她所蘊藏的價值,我們會把她最大化,當然這個最大化不僅是企業利益的最大化,我們追求的是她的社會效益最大化。』黃偉國告訴記者。
詩尼曼黃偉國:2015年是詩尼曼啟動IPO戰略的元年
剛步入2015年,詩尼曼就采取了巨額聘請海清作為形象代言人的大動作,聘請代言人在詩尼曼2015年的戰略布局上,起著怎樣的作用呢?
記者了解到,一個月前,詩尼曼的公司名稱正式從『廣州市詩意家具有限公司』變更成『廣州市詩尼曼家居有限公司』,名字的變更背後隱藏著怎樣的深意?
詩尼曼門窗總經理彭昭勇表示,『這個名字的變更也意味著詩尼曼要打造一個家具王朝,也可以說是一個帝國,當然這個是一個目標,不代表現在是。我們詩尼曼家居有衣櫃、有門窗,接下來就會有第三個、第四個、第五個、第六個,這個只是時間的問題。』
據悉,詩尼曼將於兩個月後推出除衣櫃之外的新品??門窗。除了產品線延伸的目標之外,詩尼曼家居副總裁、詩尼曼衣櫃總經理黃偉國還說出了自己的『新年願望』。他表示,『2015年是詩尼曼品牌戰略性擴張的元年,詩尼曼之前11年,都是比較低調、奢華、有內涵的,但是2015年在品牌方面,我們覺得要高調。』而簽約海清為代言人則是『高調』的開始。
『2015年也是詩尼曼啟動IPO戰略的元年。』黃偉國透露,『詩尼曼在上市方面並不迫切,而是要循序漸進,把詩尼曼變成一個公眾公司,接受社會的監督,讓這個企業發展得更加良性……我們的時間議程安排是2015、2016、2017年三年,這個時間不會往前推。』
在品牌營銷方面,黃偉國則強調『廣、深、高、速』這四個字。他說,『速度的話不是說越快越好,速度我的理解是保持合理的、可控的、可持續的增長速度。詩尼曼我們這麼多年一直每年保持70%的增長,當我們啟動IPO戰略之後,我們不需要70%的增長,我們需要是40-50%的增長,我們認為是比較合理的。』