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【背景】 2014年的10月份,樂錦瓷業的陶瓷工藝品首次亮相景德鎮陶瓷博覽會,並開始嶄露頭角。作為一個後起之秀,在景德鎮這個陶瓷品牌林立的地方樂錦瓷業將如何發展與突圍?樂錦瓷業的總經理劉先錦表示,樂錦瓷業堅持做原汁原味的『景德鎮基因』的陶瓷,讓『傳統產品插上文化的翅膀再加上資本的力量』,實現重振景德鎮陶瓷光榮的夢想。
采訪嘉賓:樂錦瓷業總經理劉先錦
【記者】:這次看到這麼多的產品,您可以介紹一下品牌的基本情況嗎?
【劉總】:我們箭牌集團是全產業的企業,除了瓷磚、衛浴、櫥櫃、衣櫃這些,還對傳統的藝術進行了一番打造,在景德鎮建立了一系列全方位打造景德鎮陶瓷文化的基地。這次展出的對象主要是我們創意生產基地生產的第一批生活日用陶瓷。我們在景德鎮提倡要讓陶瓷元素貫穿生活方式,我們給大家提供生活方式,讓大家因此生活得更美好。
每個人都離不開陶瓷,誰的家裡沒有陶瓷?百分之百都有陶瓷。但是,陶瓷有什麼品牌,大家都不知道。景德鎮是一塊千年招牌,景德鎮有什麼品牌?有沒有人知道?我們集團很想通過我們的努力創造日用陶瓷,讓大家生活因此更美好。
【記者】:提及景德鎮,大家都會想到陶瓷。陶瓷在景德鎮的品類特別多,然而品牌知名的卻不多,您覺得樂錦瓷業的品牌怎麼在景德鎮打響?
【劉總】:早期,景德鎮的陶瓷行業是很全面發達的,有很多體系、品牌。而他們著重推廣的是地域品牌,但是那些品牌都不強,後來就被淹沒了。我們希望通過自己的努力能夠實現重振景德鎮陶瓷光榮的夢想。這個夢想很大,我們先在品牌推廣、戰略高度等方面制定規劃,然後制作瓷器,再推廣起來。關於品牌規劃方面的工作,我們是交付於上海公關公司,先規劃後生產,而不是像傳統景德鎮一些企業的做法,先做一個場,做了賣了再說,我們是把品牌做好以後再逐步發展。用一句話總結就是:傳統產品插上文化的翅膀再加上資本的力量。
【記者】:現在樂錦瓷業在景德鎮的知名度怎麼樣?
【劉總】:這個品牌正在一步步走進大眾的眼界,畢竟品牌推廣只有一年的時間,期限比較短。我們是2013年年底創建完成,2014年是試生產階段,2014年的10月份產品在景德鎮陶瓷博覽會上進行第一次亮相,同時也開始進行廣告宣傳,景德鎮基因的陶瓷開始為大眾所認知。現在很多景德鎮的陶瓷企業都不生產了,然而用非景德鎮的東西進行加工生產。而我們還是選擇采用景德鎮基因的陶瓷,我們的口號是『不要轉基因』。
【記者】:剛剛您提到『景德鎮基因』一詞,你們如何保證它的基因純正的?你們的人纔構成是怎麼樣的?
【劉總】:我們佛山箭牌陶瓷裡面大概有5000個是景德鎮陶瓷院校畢業的,現在佛山陶瓷行業有一句玩笑話:沒有陶院的員工,這個企業肯定不怎麼樣。景德鎮是一個人纔培養基地,景德鎮陶瓷學院、景德鎮學院、景德鎮江西工藝美術學院還有景德鎮陶瓷職業技術學院等等一系列學院都進行著人纔培養。景德鎮經濟不發達,培養的人纔分散到全國各地的陶瓷行業。曾經有一年,張德江還擔任廣東省委書記的時候,他到我們佛山基地考察時說了一句話,『陶瓷學院是陶瓷行業的軍校,是有特色的名校』,所以,我們在專業方面從不缺設計、制造、營銷的人纔。但是,景德鎮地方小,資本運作的人纔、高水平營銷人纔、法律上的人纔可能相對欠缺。
【記者】:經過2014年一整年的品牌推廣,您能不能總結這一年的發展?而對於新的一年又有什麼樣的期待?
【劉總】:第一年試生產、品牌規劃都按計劃進行,新的一年品牌規劃也已經制定好了,我們也將按照計劃一步步去推廣,我相信2014年是打基礎的一年,2015年是跨越之年,16年騰飛,17年可能我們就上市了。
【記者】:謝謝劉總的分享!