|
||||
圖文:綠燈行電纜品牌LOGO 如今的山東綠燈行電纜有限公司,經過十餘年的長足發展,已經發展成為集規模化、信息化、集群化於一身的行業知名企業。“綠燈行”這個業內響當當的名字,它的誕生還要從一個故事講起。
2002年,綠燈行電纜建廠的時候,李月震仍然想打“陽谷”的旗號,因為陽谷電纜出名,廠名裡有個“陽谷”的字樣容易讓客戶接受。只是沒過多久,李月震就覺得這樣不行,必須要有自己的品牌。
市場上號稱“陽谷電纜”的商家實在太多了,最出名的是陽谷國營電纜廠,他們也不是沒打過廣告,只是花了錢以後纔發現,用“陽谷電纜”來宣傳就等於給所有陽谷的線纜廠都打了廣告,客戶還是只知道“陽谷電纜”而不知道每個廠的產品其實有很大的區別。
這可不是宣傳陽谷的旅游形象,既然花了錢,那就得有效果,要讓客戶記住自己的品牌,就必須有個響亮的名字,而且這個名字裡還真不能再有“陽谷”兩個字了。李月震從陽谷國營電纜廠花的冤枉錢裡吸取了教訓,開始琢磨著要給自己的產品取個好聽的名字纔行。
於是,這纔有了“綠燈行”品牌。
不過這個名字的由來純屬偶然。李月震去注冊商標的時候,原本絞盡腦汁想出來的名字已經被人注冊了,無奈只好另想。李月震悻悻地回去,雖然這次白想了,但這也是沒有辦法的事情,只好先找個地方填飽肚子再說。吃完了飯,李月震邊開車邊琢磨這產品到底叫什麼纔好。他不想就這麼回去,既然來了就得把事情辦成,可不能白跑一趟。
李月震想得有些出神,看到紅燈都差點沒能及時停下。綠燈亮,車放行,李月震看著綠燈,一踩油門,有了!就叫“綠燈”好了,就連廣告語都在一瞬間想好了——“綠燈綠燈,路路暢通”。李月震興衝衝地將車調頭,又找到之前那位工作人員,說:“我想好了,就叫‘綠燈’”。可沒想到了工作人員皺了皺眉,說:“‘綠燈’也不行”。
怎麼就不行了?原來根據《中華人民共和國商標法》的相關規定,“綠燈”是官方標志,是不能用來注冊商標的。工作人員想了一會兒,建議說:“要不加個‘行’字吧,‘綠燈’不能注冊,我覺得‘綠燈行’也不錯”。李月震一聽,覺得確實不錯,“綠燈行”也行嘛,一路暢通挺吉利的,於是這個名字就這麼定下來了。
李月震根據當時看到綠燈而產生的靈感,為“綠燈行”設計了一個Logo,主體是紅色的“L”形符號,其間半包著一個綠色的“D”字形實心圓,Logo底下是“綠燈行”三個字,右上角是表示注冊商標的“®”字符,簡潔明了。
隨著企業的發展,李月震越來越認識到,企業做大做強最重要的根基其實就是品牌的做大做強。他建廠時給自己留了後路,把廠房建得紮紮實實,覺得鋼筋水泥是搬不走的。可隨著“綠燈行電纜”走進千家萬戶,他意識到,真正搬不走的東西是“綠燈行”這個品牌。廠址可以變,廠房也可以擴建,但品牌是不能變的!廠房設備會折舊,但品牌卻隨著時間的推移越來越有價值!
一旦打響企業品牌,客戶就會認准這個品牌,而不會關心這個品牌背後究竟是由哪個廠來生產的。就像很多人在使用的I phone手機,又有誰會真的去關心這手機其實是Made in China,產自深圳富士康呢?這就是品牌的價值,甚至都不用自己生產,找人代工就能賺錢!
所以對李月震來說,真正有價值的,甚至說最值錢的,就是“綠燈行”這三個字。只要客戶認可這三個字,任憑外界風吹雨打,企業都能屹立不倒。
乾一番事業 造福一方百姓 文明一方土地
圖文:張地主持綠燈行“心中有愛 情系陽谷”慈善晚會 為了推廣品牌,李月震通過各種方式讓綠燈行走上更大的舞臺,其中最轟動的一次是在2010年2月7日,中央電視臺《夢想劇場:唱到北京去》欄目組把節目錄制現場搬進了綠燈行生產基地。
這事說來也巧,李月震有個發小名叫張地。如果您關注過CCTV《夢想劇場》欄目,那麼對這個名字應該不會陌生,張地是2009年該欄目的冠軍得主。當時李月震正琢磨著如何進一步推廣綠燈行品牌,恰逢張地捧杯而歸,於是便給這兒時的小伙伴打了個電話,詢問有沒有可能請央視著名主持人畢福劍來綠燈行一趟,借機做一下宣傳。
當時張地跟畢福劍還不是很熟,但發小開口,這忙一定得幫,於是張地跟李月震約定好三天後回復。三天後,張地找到李月震說,機會倒是有一個,但是非常急,問他敢不敢接。原來是張地去找了相熟的編導,得知《夢想劇場》恰好要在近期補演一場,所有的籌備工作都要趕在半個月之內完成,時間上可不算富裕。
“接!當然接!有什麼不敢接的?”李月震當即讓張地跟編導說,演出的籌備工作一定像綠燈行電纜的質量一樣過硬。
“不過事先可要跟你說好了啊,這是《夢想劇場》的錄制現場,可不是專門給綠燈行錄廣告片,你們企業Logo之類的標識可都得遮好了。”
“放心!肯定不給大家添麻煩!”
為了這次盛會,全廠員工都行動了起來,在短短的半個月之內完成了所有的演出籌備工作。演出錄制當天,綠燈行生產基地人山人海,原先印制的800張票供不應求,就連夜又加印了800張也依然不夠!不過為了大家的安全考慮,真的不能再進更多的人了。
當天演出的現場氣氛異常熱烈,特別在綠燈行隊登場時更是掌聲雷動,綠燈行隊也不孚眾望,挾主場之威以一曲《沂蒙山小調》最終勝出,實現了“唱到北京去”的嗎,夢想,得以在CCTV這個大舞臺上一展綠燈行人的風采!
圖為:綠燈行電纜董事長李月震與畢福劍合影 雖然這並不是一次廣告宣傳,現場也沒有任何關於綠燈行企業的痕跡,可這次傳播效果卻比廣告強過千百倍。老畢的到來轟動了全縣,山東新聞網、齊魯電視臺、《齊魯晚報》、聊城電視臺、《聊城日報》等多家新聞媒體都對此事進行了采訪和報道,這些報道自然也都會提到比賽演出的優勝者,而這優勝者不正是“綠燈行”嗎!
但話說回來,綠燈行人能獲得優勝也不是偶然的,就在綠燈行廠區接待中心的後面有一個籃球場,那籃球場旁邊就搭著一個舞臺,平日裡公司為了豐富員工的業餘生活,就經常組織員工進行文藝匯演,有了這些底子,這次綠燈行能“唱到北京去”也算是水到渠成了。
這次宣傳的效果讓李月震喜出望外,沒想到發小會這麼給力!後來李月震經常邀請張地前來支持企業年會和其他一些慈善活動,幽默的“機智歌王”經常逗得大家捧腹大笑,當然在這期間也不忘借機推介一下好友的企業品牌。2011年,張地推出了新的單曲《綠燈行》,這是真的巧合?還是他們另有安排了?這答案恐怕只有他們自己纔知道吧!只不過,那歌詞的內容怎麼都讓人覺得有張地和李月震共同經歷的影子在裡面,都是初中輟學,都有經過一番艱辛纔有了今天的成就。
“穿過荊棘的旅程,纔有最美風景,坎坷就是單行道,想走一定走得通”。
2012年,綠燈行建廠10周年了!銷售額也從最初的700萬翻了100倍,變成了7億元。經過這些年的發展,李月震賦予了綠燈行品牌新的含義,也適時推出了新版企業Logo——“騰飛的綠燈行”。
“綠燈俠軍團”六大金剛的誕生
圖文:綠燈行軍團合影 新標以綠色為主色,仍然是個形似綠燈的實心圓,象征著生機與活力。綠色的實心圓被以金色為主的雄鷹之翅圖案包容,寓意著綠燈行電纜將如展翅雄鷹,向著更高更廣闊的目標前進。與此同時,企業還推出了代言人物形象——“綠燈俠軍團”,包括正氣俠、誠信俠、好客俠、萬能俠、幸運俠、慈善俠六名成員,賦予了“綠燈行電纜”擬人化的人格,讓冷冰冰的電纜也有了一絲人情味。
李月震當年頗有些誤打誤撞纔注冊到的商標,成了今天企業最寶貴的財富,也成了全體綠燈行人最大的驕傲!
也許這是上天刻意的安排,李月震的企業似乎就應該叫作綠燈行。他原先想的名字全都無法注冊,就好比在路上亮了一下黃燈,要讓李月震不著急,等一等,最終纔等來這“一路暢通”的好夢。