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2014年是我國傢俱行業不斷髮展的一年,也是我們河北傢俱不斷進步的一年。河北省傢俱協會在促進我省傢俱產業升級和品牌塑造方面起着至關重要的作用。
由於多年來傢俱行業的強勢發展,吸引了大量外部資本向行業內流動,現在已經面臨產能過剩、賣場過剩、經銷商過剩的較爲嚴峻局面。賣場和經銷商同樣不好做,賣場面積閒置、經銷商虧損甚至轉行,這些前些年鮮見的現象在逐漸增多。
在這種形式下,這會對河北省傢俱市場產生什麼樣的影響?河北省傢俱協會理事長李鳳婕女士爲我們解讀了這一發展現狀。
【採訪時間】:2015年1月13日
【採訪地點】:河北省傢俱協會
【採訪人物】:河北省傢俱協會理事長李鳳婕
【採訪內容】:
【記者】:尊敬的李會長,您好!提前祝您羊年快樂!感謝您在百忙之中抽出時間接受此次採訪。首先請您介紹一下2014年傢俱行業的發展有哪些些特徵?
【李鳳婕】:由於多年來傢俱行業的強勢發展,吸引了大量外部資本向行業內流動,現在已經面臨產能過剩、賣場過剩、經銷商過剩的較爲嚴峻局面。出口低迷,我國傢俱行業出口收入佔比由2008年的37.45%已經下降到了2013年的23.49%。加之房地產業的帶動力減弱,在這樣的大環境下,生產企業有些破產倒閉,有些企業面臨危機。賣場和經銷商同樣不好做,賣場面積閒置、經銷商虧損甚至轉行,這些前些年鮮見的現象在逐漸增多。
在這種形式下,傢俱企業務必要勤於學習,跟上形勢,轉換傳統觀念,苦練內功,提升效率和效益,創新管理和營銷,降低成本,開拓新市場、新領域,必須付出比以往更多更艱辛的努力。
行業前景並不悲觀,一是傢俱行業是典型的常青行業,二是黨的十八大指出要“堅持走城鎮化道路”,這爲我們傢俱行業今後一二十年的持續發展提供了切實保障,爲行業提供了源源不斷的發展動力。
【記者】:傢俱協會在站行業高度,對傢俱產業升級等關鍵環節有什麼指導建議?
【李鳳婕】:消費權利已經發生了轉移,成品傢俱企業應該向定製傢俱借鑑經驗。
長期以來,我們行業習慣了高庫存。企業生產,往往是根據以往的銷售業績和對未來的消費趨勢預判,這種模式需要承擔巨大的採購、倉儲、庫存等成本。在市場環境好的時候,產品供不應求,矛盾不突出,但當市場環境變差的時候,這一模式的盲目性就顯露了。後方還在組織生產,倉儲庫存成本快速累積,資金鍊不斷枯竭,而前端消費需求卻在急劇下降,最終導致無法承受。而現在市場形勢發生了變化,從供不應求轉爲供過於求。
所以,成品傢俱企業應該向近幾年快速發展的定製傢俱取下經。定製傢俱的生產銷售模式,被爲“工業時代從廠家向消費者權利轉移的革命性趨勢”,即C2B,根據消費者的需求個性化定製、按需生產,減少了庫存倉儲運輸等成本,先交預付款也保障了資金鍊的穩定。這些特點,成品傢俱廠家雖然很難做到,但可以學習領會其內涵:過剩的時代,消費權利已經發生根本性的轉移,應該徹底摒棄“我們提供什麼消費者就接受什麼”的陳舊觀念,必須實實在在地以消費需求爲核心,從產品外觀、功能、細節、銷售過程、售後服務等一切方面,站在消費需求角度重新審視自己的生產和經營。
此外,有規模的傢俱企業還應該勇於試水電商,搶佔市場潮頭。
【記者】:2015年河北省傢俱協會的工作重心是什麼?有那些具體工作安排?
【李鳳婕】:新的一年,我們會按照省委省政府和上級單位的指示精神,勤奮努力地開展各項工作。繼續做好政府的參謀助手;做好京冀產業對接工作,爲我省各產業園區、北京企業雙方鋪好路、搭好橋,積極爲園區築巢引鳳、爲京企安家興業做好相關工作;推進產業集羣發展,扶持特色產業區域建設;指導企業適應經濟發展新常態,持續推動企業轉型升級;積極幫助企業“走出去”。
【記者】:新年,新起點。2015年您對我省傢俱廠商、商戶和消費者,有哪些希望?
【李鳳婕】:希望廠商在產品質量、服務等各方面步上新臺階,經濟效益取得大豐收,祝願廣大消費者買到稱心如意的傢俱產品,安居樂業!
【記者】:感謝您接受我們的採訪!