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1月9日,正在進行科學技術獎勵大會的人民大會堂,也同時進行著另一場文化慶典。代表著藝術與工藝水准的『歐洲最古老』陶瓷品牌IMOLA,在這裡進行了140周年的品牌成立生日會。
當天的慶典以音樂會的形式進行,回顧了IMOLA陶瓷的百年藝術靈魂,以『揚帆、榮光、感恩、追夢』四大樂章,向來自意大利駐華大使館,以及美國、俄羅斯、南非等國的IMOLA戰略合作伙伴等近千人傳遞著IMOLA品牌140年的動人故事。而貫穿始終的『文化』主線,詮釋了IMOLA對於在中國市場的理解:進口市場的未來是文化和品牌的競爭。
搭建中意文化交流的平臺
打文化牌,中國無疑是最好的陣地。自1999年IMOLA進入中國以來,文化交流的活動就未曾停止。尤其是從2009年起,IMOLA陶瓷承辦的中意文化藝術之旅、國際游學、國際展覽等項目也逐漸增多,不僅為中國室內設計行業的發展貢獻了力量,還為中意兩國的文化交流起到了重要作用。
作為當天活動最重要的內容之一,意大利駐華大使館文化處與意大利IMOLA陶瓷(中國區)舉行了『中意文化藝術合作項目』簽約儀式。中意文化藝術首個合作項目--『2015首屆「繪意杯」兒童繪畫大賽』也正式啟動,據了解,此次繪畫大賽面向3-15歲的中外兒童,旨在讓孩子們發揮豐富的想象力,描繪心中的意大利,此次繪畫大賽將在2015米蘭世博會上展示。
在簽約儀式上,意大利駐華大使館文化參贊史芬娜女士介紹,之所以攜手IMOLA陶瓷開展『2015首屆「繪意杯」兒童繪畫大賽』,是因為IMOLA陶瓷作為意大利藝術與工業的傑出代表,是歐洲藝術陶瓷的典范和百年經典奢侈品牌,IMOLA陶瓷(中國區)還舉辦過多項中意文化交流活動,為中意文化交流做出了積極的貢獻,代表了IMOLA品牌所一直堅守著的文化傳播的責任。此次合作,必將能夠讓中意文化藝術合作項目在藝術文化的品質、傳播范圍、項目組織實施等方面得到有力的保障。
在中國市場堅持文化驅動力
經過140年的發展,意大利IMOLA陶瓷集團的產品早已行銷全球180多個國家和地區,生產規模排名已位列世界前3。1999年,意大利IMOLA瓷磚正式進入中國,在中國市場的15年,以其深厚的品牌地位,並借著中國經濟增速的東風,IMOLA獲得了良好的發展。據中國海關統計及意大利駐華大使館數據顯示,IMOLA陶瓷在中國進口瓷磚領域市場銷售量連續多年排名第一,市場份額超65%。
進入中國市場之初,IMOLA以『蜜蜂瓷磚』這一名稱獲得了很多消費者的關注和認可,而在2014年,原意大利蜜蜂瓷磚改名意大利IMOLA瓷磚,將品牌重新回歸國際化。在品牌名稱回歸『本源』背後,說明了IMOLA對於中國市場相當重視,更代表了IMOLA在中國地區的發展空間將不斷拓寬。面對中國進口市場的競爭壓力,IMOLA集團有著他的策略:堅持文化驅動力。
IMOLA中國區總裁張有利表示,『國家大力倡導文化產業以及國際交流的今天,這是一種順勢而為』,未來企業將以IMOLA作為基礎陣地,圍繞泛家居產業鏈展開文化產業,至於根本原因,張有利歸結為『熱愛和責任』,而這一『文化驅動力』還將繼續推動IMOLA在中國地區的發展。
意大利IMOLA陶瓷主席斯蒂法諾對此補充道,中國經濟迅速發展,國際地位提昇,他非常看好中國市場,同時IMOLA陶瓷在中國的15年意義非凡,在北京人民大會堂舉辦其140周年的慶典,是向世界全面展現IMOLA陶瓷在中國的成就,也要將此作為意大利IMOLA陶瓷集團全球戰略發展的一個裡程碑,展現IMOLA陶瓷再創行業奇跡的決心和信念。
展望未來中國家居市場,斯蒂法諾還表示,中國消費者對高端陶瓷的需求和對品質生活的追求不斷提高,這讓我們深受鼓舞。IMOLA將持續加大對中國市場的投入和支持力度,滿足中國市場對高端家居產品的需求,並進一步加強與中國在文化藝術領域開展更為廣泛的交流與合作,我們堅信並期待140年的IMOLA陶瓷將在中國和全球會獲得更大的成就。