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2014年即將過去,這一年對中國電商行業來說無疑是豐收的一年,更是里程碑式的一年。站在年末,回首波瀾壯闊的電商史,我們能很容易盤點出如下的重點關鍵詞。
關鍵詞:電商上市
中國的電商業,從來沒有像今年一樣揚眉吐氣,5月16日,聚美優品在紐交所掛牌上市,幾天後,京東在納斯達克掛牌上市。9月19日,阿里巴巴亮相紐交所,融資250億美元成就全球最大IPO。京東阿里的相繼上市,這是一箇舊時代的結束,也是一個新時代的開始。
它標誌着包括3C,圖書,服裝、化妝品等在內的標品實物電商已經達到巔峯,這一輪上市也意味着標品實物電商已經沒有多少剩餘空間了。
關鍵詞:移動電商
2014年,4G時代來臨,移動互聯網駛入“快車道”。這一年,中國第三大社交軟件陌陌的上市,這是一款完全基於移動端的社交工具。而藉助移動互聯網的高速發展,互聯網對於傳統行業的改造正在從銷售渠道延伸到產品層面,從線上延伸到了線下,打車軟件正在帶給傳統的出租車行業前所未有的顛覆變化,
移動互聯帶來了更多碎片化時間,這一年的雙11,阿里無線端銷售額佔比45%,而在凌晨最高峯時,甚至達到了70%,而在去年這一比例僅有20%。主打本地生活服務的美團網移動端交易額佔比達到90%以上,是行業最大驚喜。
關鍵詞:O2O
隨着移動互聯網的飛速發展,O2O迎來了騰飛。美團網在本地生活服務市場份額佔比達到60%左右。今年5月,美團完成了C輪融資,繼京東和阿里巴巴之後,它成爲中國互聯網領域最令人期待的擬上市公司。近期,業界傳聞,美團完成D輪7億美金的融資,美團的估值可能達到100億美金以上,遠遠超過團購鼻祖Groupon。
而外賣O2O也在變革着這個古老的傳統餐飲業。如今,美團外賣的日訂單量已突破150萬單。從數據來看,美團外賣已經成爲國內最大的外賣平臺,並超過Grubhub、Just Eat等國際外賣公司,成爲全球第一大外賣平臺。
關鍵詞:聯姻
這一年的3月10日出現了一件號稱改寫了電商格局的大事件。騰訊將旗下拍拍C2C、QQ網購等業務轉移給京東,並以2.15億美元收購京東3.5億股,佔京東15%的股份。這一場戰役,擡升了京東在資本市場的估值,也給京東帶來了巨大的社交流量,而騰訊從此退出了電商江湖。今天當我們再回過頭來發現,這一場沒有結局的戰役,京東與騰訊的聯姻並沒有因爲收購拍拍、易迅等資源市場佔有率有了多大的提升。
而另外一個跟“聯姻”關鍵詞相關的事件則發生在2014年8月29日,萬達、百度、騰訊宣佈共同出資200億在香港註冊成立萬達電商的新聞震驚電商界。作爲當週佔據互聯網頭條的新聞,最開心的莫過於小王同志了,又多了一大波認他爲老公的女人們,而我等屌絲也就只能感概一下沒有老王這樣出手闊氣的老爹。在媒體一片付之讚譽顛覆之聲中,直到萬達地產在隨後成功登陸港交所成爲今年以來最大規模的IPO,大家才知道萬達電商在資本市場的意義,話說小馬哥和Robin到底有沒收站臺費?
關鍵詞:海淘
2014年的下一個關鍵詞“海淘”,電商正在開始從區域走向全球化,電商正在全球範圍內尋找新的價格窪地,消除商品交易的空間鴻溝。天貓將今年的雙11第一次拓展至全球範圍,成爲首個全球化的“雙十一”,而天貓國際、淘寶海外、速賣通等也首次參加雙11。
而來自美國的電商巨頭亞馬遜也看中了“海淘”這個大蛋糕,在“雙十一”前開通了海外六大站點直郵中國的服務,商品共計8000多萬種。多家海淘電商平臺也獲得了風投的青睞,成功拿到了融資,海淘正在成爲下一個電商的風口。
關鍵詞:雙11
從5200萬元、9.36億元、53億元、191億元、350億、571億,這是阿里從2009年到今年雙11的支付寶成交額。這是一場消費盛宴,也是一場資本狂歡的盛宴,而就在雙11前幾天,阿里股價也達到了117美元的新高度,市值市值2878億美元。
雙11的火爆,也使得雙11從來沒有像今年一樣受到如此多的爭議。先是阿里跟京東打起了雙十一商標公關戰,緊接着又有消息傳出工商總局約談10家電商平臺,要求梳理“先漲價後降價”等虛假宣傳廣告問題。
關鍵詞:電商下鄉
這一年,無論是京東還是阿里都把渠道下沉作爲2014年的重要戰略方向,紛紛瞄準了7億農村用戶,這是更爲廣闊的藍海市場,未來這個市場完全可以再造一個京東和阿里。上半年電商巨頭們正在試圖通過下鄉刷牆等方式零距離貼身服務三、四線城鄉消費者,京東購買了三輛大篷車,分三條線路途經100個城鎮進行宣傳,而阿里拋出"千縣萬村"計劃,在三至五年內投資100億元,建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。