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擁有漢庭、全季等品牌的華住酒店集團近日在滬成立“H World”萬家酒店聯盟,宣稱要打造中國酒店業最大、合作程度最深的行業大聯盟。有專家表示,在當前OTA(在線旅遊網站)非常強勢的背景下,酒店業成立行業聯盟,有助於維護自身利益。
當天,華住酒店集團與海航酒店集團及藍色光標旗下的咪啪聯盟簽訂協議,同時推出統一標識“H World”,打造酒店自我獨立發展平臺。華住酒店集團創始人季琦表示,在未來幾年中,華住計劃將採用“精選+優選”的方式,聯合國內3000家三、四星級優選酒店和1000家高品質精選酒店,與旗下6000家直營和特許店一同建立覆蓋超過10000家酒店的“萬店聯盟”,打造中國酒店業大圈層。
“去年中國酒店業整體虧損20.88億元,其中與OTA合作酒店付出的佣金達31億元,可這筆錢反映在OTA的利潤裏卻遠遠沒有這麼多,因爲OTA又拿這些錢去打價格戰了。”華美酒店顧問機構首席知識官趙煥焱認爲,酒店業互相結盟合作,其實是酒店業大力發展直銷,也是對目前強勢OTA的一種對抗。此前,如家等經濟型酒店抗議多數OTA的返現優惠做法,今年11月,經濟型連鎖酒店集團如家將其酒店產品從去哪兒網全部下架,稱去哪兒以低於協議價售賣如家酒店產品,打亂了公司價格體系,運營部門會做進一步調查。
近日,去哪兒似乎對各連鎖酒店示好,推出了“千元禮包”活動,邀請佟大爲、柳巖等明星在酒店爲顧客check in(辦理房間入住),並擔綱“在線大使”收集顧客吐槽、支招智能預訂。該活動看似是對酒店方有利,但事實上,在甜言蜜語中暗暗埋藏了地雷。去哪兒此番交易打着免佣金旗號,是借用酒店直銷渠道獲取酒店自身的客源,做着空手套白狼的行爲。
“酒店行業負責人已經形成共識,不要被一些短期的小利益所迷惑,通過聯合的力量對抗去哪兒等OTA,這樣,酒店行業纔可能在與OTA的合作中取得主動權,獲得更持續發展”,業內人士分析指出。