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導讀:
『19日,在國內最具影響力和權威性的2014金麥獎頒獎盛典上,林氏木業憑借『萬萬沒想到』雙十一主題營銷方案獲得家裝生活類金獎,憑借微電影《佛山無影林凌七》暫獲視頻類銀獎。在『第四屆娛樂營銷論壇』上,林氏木業微電影《佛山無影林凌七》斬獲『2014年度十佳微電影』以及『最具口播傳播力』大獎!』
19日,在國內最具影響力和權威性的2014金麥獎頒獎盛典上,林氏木業憑借『萬萬沒想到』雙十一主題營銷方案獲得家裝生活類金獎,憑借微電影《佛山無影林凌七》斬獲視頻類銀獎。這是由中國電商領軍人物、廣告界翹楚以及資深專家在終審環節中歷時近10個小時的激烈討論和爭辯評選出來的結果。2014雙十一林氏木業以3.3億的成績排名家裝類榜首,全類目第四。
『金麥獎』由浙江日報集團和阿裡巴巴集團旗下淘寶天下創辦,集結了廣告公司、傳統企業、電商企業、傳媒等行業精英,評選出年度最具價值的電商營銷案例,是國內最具影響力和權威性的電商獎項。2014金麥獎頒獎盛典是淘寶天下全力打造的年度最大規模的電商論壇,由杭州市人民政府、浙江省商務廳、浙江日報報業集團主辦,12月19日在杭州洲際酒店召開。
披荊斬棘,一天內斬獲四大權威獎項
金麥獎的獎項評選從市場洞察的精准度、創意策略和項目目標的緊密度、電商營銷渠道運用和用戶體驗優化的水平、營銷策略的創新程度來進行考量,同時更加重視案例的實施結果。本屆金麥獎共收到逾300個優秀案例,初賽之後,僅15%的企業有望進入決賽。
在家裝生活類目中,林氏木業、富安娜、潔麗雅、羅萊家紡、非客等企業獲得進入決賽環節。林氏木業憑借『萬萬沒想到』雙十一主題營銷方案,超越羅萊、富安娜、潔麗雅等知名傳統企業獲得家裝生活類金獎。而在視頻領域,芒果TV、合潤德堂文化有限公司、浙江天貓網絡科技有限公司、廣州匯美服裝有限公司、九陽電器、韓後、林氏木業等十家企業,齊聚各大類目及專業視頻創作公司爭奪金銀銅三大獎項。
林氏木業副總經理馬燦興在杭州摘得兩項大獎之後,《佛山無影林凌七》導演馬詩歌也在北京第四屆娛樂營銷論壇上拿下兩項大獎。第四屆娛樂營銷論壇由《廣告主》雜志、品微會聯合主辦,中國傳媒大學MBA學院學術支持,於12月19日在北京新聞大廈舉辦。大會吸引了天王表、蒙牛、世紀佳緣、飛利浦、王老吉、馬自達、RIO銳澳雞尾酒、真維斯、恆安集團、愛奇藝、搜狐視頻、萬合天宜等50多家品牌和公司的300名品牌營銷和市場人員。
此次論壇組委會共收到200多份獎項申報材料,最終獎項評委會遵循公正、客觀、科學、專業的原則,從市場洞察力、創意創新力、口碑傳播力、營銷實效力、用戶服務力等五個方面進行考察,評選出相應獎項。最終,林氏木業微電影《佛山無影林凌七》在與愛奇藝等200多個企業爭奪中斬獲『2014年度十佳微電影』以及『最具口播傳播力』大獎!
林氏木業馬燦興:娛樂營銷+跨界營銷
《佛山無影林凌七》是林氏木業雙十一之前的預熱影片,林氏木業在2014雙十一上交的成績單:3.3億、家具類目冠軍、全網第四的成績,為其贏得多項大獎提供了足夠有力的支橕。林氏木業副總經理馬燦興認為,攜手萬合天宜團隊聯手打造的品牌定制微電影《佛山無影林凌七》,最大程度覆蓋林氏木業消費群體。這種娛樂營銷和跨界營銷的方式,迅速提昇了林氏木業的曝光度。
馬燦興說,萬合天宜團隊的粉絲群體與林氏木業的客戶群體是一致的,在與萬合天宜合作之後,將雙11營銷的核心主題定為娛樂化營銷。希望通過萬萬沒想到的主題,做一個娛樂化的營銷,通過社會活動直接抵達目標受眾人群從而為雙11活動營造氛圍,聚攢人氣。
林氏木業在雙十一的預熱階段做出了幾項大動作:推出15分鍾的微電影《佛山無影林凌七》,在《萬萬沒想到》節目中打出廣告語『家具買的好丈母娘隨便找』,在《學姐知道》裡做一個廣告植入。同時還發起與消費者的互動節目:簽名書、抱枕和周邊有獎轉發等。通過視頻這個點帶動話題,與消費者互動,不僅引起目標客戶群的注意,雙十一也獲得了不俗的成績。