|
||||
近年來,中國企業的社會責任意識不斷增強,在公益行為上也開始了對公益模式上的探索。如何找到一條符合企業特色的可持續公益之路,是中國企業面臨的核心課題。幸運的是,有一些企業和社會組織在公益道路上的不斷探索和創新著。
華潤怡寶,就是其一。在“品牌基石,責任為先”的文化理念指引和驅動下,始終堅持做好水,堅持做公益。
聚焦水公益:華潤怡寶與孩子們共創“水中的童話”
作為知名水企,華潤怡寶的一大特色之處,就是將公益活動和品牌屬性相結合。2014年,華潤怡寶同步攜手新華社《中國名牌》雜志,發起《水中的童話》環保圖畫征集活動。通過開放式的童話故事,向少年兒童講述了世界范圍內較為普遍的水環境問題。讓原本枯燥的水環保常識在童話故事的架構中變得生動起來。
“水中的童話”,根據少年兒童的心理特征,結合活動本身的實際內容進行大膽的改革創新,加強少年兒童對水環境問題的關注力度,並培養他們解決水環境問題的主觀能動性。從而幫助少年兒童從小樹立水環保意識可以有效地提昇活動的社會公益效力,並為今後類似的公益活動提供良好的借鑒。
聚焦水公益:“純淨”水生態,怡寶水公益新高度
“有責任纔更信任“的品牌基因也賦予了華潤怡寶作為行業引領者的全局性的視角和胸懷。鎖定行業態勢,探索中國水生態現狀和和保護,關注全社會的發展,將“水公益”推到一個全新的高度。
2013年,華潤怡寶發布了國內首份《中國瓶裝水企業社會責任倡議書》,呼吁飲用水生產企業應責無旁貸地承擔起對消費者、對自然環境的雙重企業責任。
2014年“世界水日”和“中國水周”期間,華潤怡寶發起了“純淨‘水生態’,我們在行動”公益行動。3月22日世界水日當天,走進全國數百個高校、社區和城市廣場,開展“一起呵護水生態”活動。3月25日,與中國飲料工業協會合作舉辦了“純淨‘水生態’”高峰論壇活動,進一步推動各方積極投身純淨“水生態”的事業中來。
反哺社會:分享知識、解渴心靈,8年堅持“百所圖書館計劃”
與此同時,華潤怡寶恪守“分享,信任”的理念,通過發動全社會的力量,采用“你捐一本書,我送一瓶水”的創新手法,鼓勵城裡的孩子們拿出閑置圖書,捐贈給貧困地區學校,共同建立華潤怡寶圖書館。
2007年,許下送給山區的孩子100所圖書館的夢想。
2013年,這個終於夢想成真!截止2013年,華潤怡寶已在廣東、四川、湖南、河北、遼寧、山東等18個省市捐建了105所華潤怡寶圖書館,累積捐贈書籍超過73萬冊。但華潤怡寶“百所圖書館”的公益腳步並未停止,2014年7月,華潤怡寶再次啟動了“百所圖書館計劃”,在全國47個城市陸續開展2840多場社區募書活動,兩個月內,募集了近66萬餘冊書籍。
8年來,“百所圖書館計劃”根據“分享知識、解渴心靈”的項目理念,通過“捐建新館”、“互動回訪”、“愛心捐書”、“圖書漂流”、“優秀圖書館”、“講書日”等活動,號召公眾關注鄉村孩子的成長,改善鄉村孩子的閱讀現狀。自07年啟動以來,項目提出“用一瓶怡寶水換一本閑置書”的方法,到2014年,華潤怡寶“百所圖書館”在堅持8年的基礎上再續精彩,打造更為開放的平臺,同時納入更多的社會資源,力求開創豐富多彩的公益模式。除了社區裡全民踴躍捐書,百所圖書館計劃也在網絡上引發熱烈討論和廣泛關注,萬餘名網友參與了公益書單推薦活動,更有劉震雲等文學大師親自為孩子們推薦讀物,這一全新的公益模式,為百所圖書館計劃注入了全新的動力,相信下一個百所計劃目標的達成也將指日可待。
有責任纔更信任:救災公益的“華潤怡寶速度”
取之於社會,回饋於社會。華潤怡寶就是這樣懷著反哺之心,在國家和社會發生自然災害之際,依托成熟的快速響應機制,總是衝在救災第一線。
2014年是自然災害多發的一年。7月22日, 受超強臺風“威馬遜”影響,廣東、廣西、海南三省風災肆虐,華潤怡寶3萬箱怡寶純淨水第一時間馳援災區。8月3日,雲南魯甸發生6.5級地震,華潤怡寶第一時間啟動救災響應機制,從昆明緊急調配2000箱怡寶純淨水火速送往災區。8月23日,豫陝遼蘇吉蒙等地乾旱肆虐,華潤怡寶響應國資委“不濕身亦公益”,積極參與“滴水行動”,向旱區捐贈7500箱怡寶純淨水。10月7日,雲南景谷發生6.6級地震,華潤怡寶的救災響應機制再次發力,8日清早首批救災物資2000箱怡寶純淨水即調撥送往災區。11月22日,四川康定發生6.3級地震發生後,華潤怡寶於次日又一次率先將2000箱怡寶純淨水送達災區。
簡而言之,第一時間快速響應機制的關鍵在於區域市場第一時間主動行動和總部迅速決策推進支持的“兩手抓”。當發生自然災害時,所在區域立即主動做出反應,協調當地業務團隊和經銷商資源調配救災物質進行救援,確保救災的速度。同時總部迅速決策並推動後續行動。
其實,華潤怡寶這套完善的快速響應、總部與區域全系統協同的救災公益機制機制,早在2008年“5•12汶川地震”期間就已形成。當時地震發生後,華潤怡寶由成都分公司向災區捐獻的第一批價值30萬元瓶裝水及數千把雨傘,於震後第二天便送達災區,並由中國紅十字會成都備災救災中心在最短的時間內派發到災區人民手中。2013年“4•20雅安地震”,華潤怡寶同樣是首批向災區提供援助、讓災區人民及時喝上放心水的企業。
從8年堅持“百所圖書館計劃”,到創新開展“水中的童話”環保教育;從發起“純淨‘水生態’,我們在行動”行業公益行動,到每次自然災難面前第一時間響應,踐行社會公益。華潤怡寶為企業公益打開了新的思路,也提供了可復制、可推廣的寶貴經驗。相信未來,華潤怡寶的“純淨”公益之路也將越走越寬。
責任編輯:傅珠芬