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天津世貿城二期:16萬平方米家居生活用品交易中心
淘寶大學培訓課程
共青團天津市委及五所高校為世貿電商城授牌
天津世貿城一期:14萬平方米服裝服飾展貿中心即將於2015年開業
阿裡巴巴行業客戶分享會
今年雙11的喧囂尚未散去,穿街走巷的快遞將各位『親』們通宵掃貨的收獲陸續送達,電商創造的『雙11購物節』已成為一場全民購物狂歡大戲。為了應對電商大潮的衝擊,實體商業紛紛開始布局自己的電商渠道,並希望通過實體與電商的融合打造全新的商業模式,『全渠道』商業新模式的應運而生為消費者提供了無縫的購物通路,將商業的效率和體驗提昇至全新的高度。
實體商業昇級的焦點是要打造現代化的商貿模式,選擇電商作為構建新商貿模式的關鍵切入點,圍繞『電商』進行多元布局:在設計規劃經營模式時植入電商基因,通過移動電商整合服務功能與營銷功能,實現線上、線下一體的采購體驗;為商圈提供包括培訓、人纔、代運營等在內綜合電商服務,從而讓實體商家觸網不再遙不可及。
作為面向未來的現代商貿平臺,全渠道商業模式對於平臺的建設絕不僅限於硬件范圍的改善,基於O2O為基礎的電商模式將是商業平臺的核心商業點。2014年,擁有30000平方米的電子商務發展園區落戶天津世貿城,引入了包括阿裡巴巴淘寶大學、GOOGLE ADORDS專業培訓認證機構、阿裡巴巴北方區運營機構、天津市六大高校電商創業中心、以及各類APP研發應用創業公司等一大批互聯網企業的進駐,目前已經形成了集培訓、電商運營、創業、研發於一體的電商生態體系,成為天津市區內已經成形的電商發展聚集區。
據了解,實體和電商的結合深度反映了現代商貿的核心競爭力,未來的商貿業一定是基於O2O的全渠道商業模式,沒有線上功能的商貿平臺是即將被淘汰的商業。要打造全國領先的全渠道商貿平臺,首先要建立平臺的電商功能,而電商園區的建設是世貿城跨出電商化戰略的第一步,這也讓世貿城成為了環渤海地區最具看點的一個新平臺。與此同時,世貿電商城將培育一大批網絡運營商和專業賣家,他們將與世貿城的商家形成深度的合作,實現網絡的群推效應,迅速形成一個專業的網上交易平臺。本版撰文楊翔雲
探 秘
天津世貿城四位一體全渠道模式:
批發、零售、加盟、電商
相對於傳統零售業,基於商貿平臺的全渠道商業模式內涵更為豐富。天津世貿城創立了『批發、零售、加盟、電商四位一體』的生意模式,為商城持續經營提供動力。
批發
利用商圈優勢,做強傳統批發
天津世貿城坐落於南開西區,毗鄰新南馬路五金城商圈,這是將打造一個輻射華北地區的龍頭專業市場群。世貿城將創新批發營銷模式,利用精准渠道營銷,積累大量采購客商,成立華北采購聯盟,吸引華北地區的連鎖商超、專賣店定點采購服裝百貨。
零售
依托硬件平臺,凸顯品牌加盟功能
天津世貿城將打造一個展貿一體的高端商貿平臺,購物中心級的硬件規格便於商家設立高標准的品牌展廳,更好地展示品牌及商品。商城將吸引全國范圍內的品牌總代理,在商城營銷體系的支持下,通過品牌專業拓展、訂貨會等形式,開拓華北地區的加盟商。
加盟
拓展城市零售,打造全新購模式
發達的城市交通網絡和優越的硬件平臺讓世貿城在爭取中心城區消費者時獨具優勢。利用批發貨源開展直銷業務,也是世貿城生意模式的一個重要環節;『批發價購買商場化的貨品』將成為世貿城發展特色零售購物群的特色亮點。這將讓主城區萬千家庭享受低價商品實惠的同時,也為商家開拓一個穩定的銷貨渠道。
電商
O2O移動電商,構建無縫采購體驗
與傳統電商相比,實體商業優勢在於體驗與服務。天津世貿城通過開發APP電商客戶端,將商城的免費停車、無線網絡、導購等服務與商品推送功能進行結合,形成一個綜合化的電商平臺。客戶可以通過移動APP應用,方便快捷地獲取商城導航信息、享受商城推出的各項免費服務;同時,商城也可以建立高效而低成本營銷渠道,各種商品信息可以通過客戶端實現數字化營銷。在積累大量用戶資源後,將利用各類客戶數據的沈淀開展大數據營銷,進行更加精准的商品促銷信息投放。未來,天津世貿城電商平臺將逐步完善交易及支付的功能,為商家搭建網絡銷售便捷平臺,實現線上、線下生意全覆蓋。
模式領先
天津世貿城開啟商貿新時代
連續三天,場場爆滿——天津商貿圈湧動著一股炙熱的『世貿風』。天津世貿城項目於10月28日-30日連續三天舉行天津商家招商推介會,詳細講解了項目招商進展及項目開業節點安排等公司運營規劃。
據悉,世貿城將以專業商業運營為基石,打造商城的運營、服務體系,實施精准營銷的營銷策略,實現商城三年旺場的戰略目標。招商說明會逾千商家積極參與,共同期待2015年世貿城所開啟的天津商貿新時代。
天津世貿城總商業面積30萬平方米,是天津首個以服裝、服飾、家居、百貨業態為主題的現代商貿綜合體。該項目分為兩期建設,一期為服裝服飾展貿中心,主要經營服裝、配飾、箱包、童裝、內衣家居服、襪品以及針織用品等衣著類商品;二期為家居生活用品交易中心。一期服裝服飾展貿中心總建築面積14萬平米,定位為環渤海服裝服飾展貿中心,商城建築為地下兩層,地上5層,其中地下二層為車庫,地下一層到5層為經營樓層,預計將引入1500家商家入駐,形成集品牌運營、批發、工廠直銷、電商四位一體的經營模式。
2015年,天津世貿城一期投入運營,14萬平米服裝服飾展貿中心將率先入市。為打造最具競爭力的商貿平臺,天津世貿城以全國為招商陣地,引入產業源頭商家,組合優質貨源。目前,項目已完成初步的招商拓展,實現了數千家意向商家的積累,其中既有北京大紅門、動物園兩大商圈的優質商戶,還包括了來自廣東、浙江、江蘇等地的產業基地商家;同時,本市大胡同優質代理批發商預約登記商鋪也已超過千家之眾。匯聚全國產業力量,世貿城將重塑天津商貿面貌,吸引華北目光。