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11月28日,由中國公關關系網發起的2014中國金旗獎頒獎盛典在北京舉行,“‘一起跑慢慢愛’卡薩帝3KM家庭馬拉松”項目榮獲金旗獎2014最具公眾影響力品牌傳播大獎,這也是本屆評獎中唯一獲獎的高端家電品牌體育營銷案例。
圖一:卡薩帝家庭馬拉松榮膺金旗獎2014最具公眾影響力品牌傳播大獎
從網絡投票初選開始,卡薩帝家庭馬拉松項目的得票一直遙遙領先,業內人士分析指出,卡薩帝能夠憑借3KM家庭跑在今年金旗獎的獎項評選中有所斬獲,緣於對當下最熱門的跑步運動的借勢,響應國家“全民健身”戰略規劃和中國高端家庭“回歸家庭、陪伴家人、關注家人需求”的渴望,搭建起一個“通過一起跑步實現對家人的陪伴和關愛”的公眾互動平臺,深深地切中了當下中國人在家庭情感訴求方面的痛點,獲得全國家庭的強烈共鳴,深具主流社會意義。正如組委會嘉賓華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長陳先紅/GE大中華區傳播與品牌總監李國威點評所說,卡薩帝家庭馬拉松深刻的洞察了現代社會家庭情感的缺失,通過跑步,給全家人搭建一個共同牽手、交流的平臺,同時又符合全民健身的國家戰略,可謂社會意義重大。
卡薩帝家庭馬拉松於今年4月首跑於北京,目前已前往深圳、貴陽、西安、南京、成都、上海等十多個城市,平均每月至少有一場家庭馬拉松活動開展。它以最適合全家參與的三公裡賽程設置,引領中國的高端家庭以健康的生活方式,感受與家人相處、彼此關愛的溫馨時光,並帶給參與家庭有關科技、精致、藝術的卡薩帝家電及家居藝術體驗。據不完全統計,截至2014年9月,已有逾萬人次參與其中,相關調研更顯示,經過這一年的巡回,“家庭跑”三字已與國際高端家電首選品牌卡薩帝的名字緊緊相連,成為國內各大跑步活動中又一塊金字招牌。
圖三:卡薩帝家庭馬拉松歷經一年跑過全國十二個城市,上圖為白冰夫婦、路一鳴夫婦以及奧運冠軍譚雪夫婦參加卡薩帝家庭馬拉松成都站。
在2014年各大品牌所主導的跑步活動呈現爆發式增長的情況下,卡薩帝作為首個提出“家庭馬拉松“概念的家電品牌,啟發中國高端人群對家庭價值認知的回歸,傳播了社會正能量,引起全社會的廣泛關注。據卡薩帝品牌總監介紹,據CIIIC、中怡康發布的2014年上半年高端家電市場數據,卡薩帝穩居高端冰箱市場銷售量和銷售額雙冠軍寶座;在高端冰箱、洗衣機市場,卡薩帝的零售份額佔比穩居行業第一;卡薩帝酒櫃則佔據了國內高端酒櫃市場70%以上的份額,遠超歐美日韓等品牌。可以說,卡薩帝成為高端家電第一品牌,家庭馬拉松功不可沒。而2015年卡薩帝家庭馬拉松平臺還將繼續昇級,為中國高端家庭打造更美好的家庭跑和家庭生活方式體驗。
圖四:白冰夫婦攜手在成都的傍晚,一起跑 慢慢愛。
圖五:愛是責任,更是陪伴,在卡薩帝家庭馬拉松的賽道上有太多感人的瞬間。
圖六:球星高雷雷與妻子歌手馬郁共同陪伴8個月大的兒子跑過愛的3KM