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2014年11月11日下午,一位來自湖南襄陽的網友在天貓商城以14999元的原價拍下了一款卡薩帝淨水雲裳洗衣機,這一行為在眾多網友為“打折”、“秒殺”、“包郵”等字眼而瘋狂消費的雙十一大背景下,顯得格外引人注目。
數據顯示,截至2014年11月11日24點,天貓24小時內的交易額已達571億元,相比去年的361億元再創新高。眾商家鋪天蓋地的促銷廣告催生了人們的消費欲望,而在今年網友“瘋狂購物”的行為中卻顯示出消費者在購物時的理性選擇:更注重產品的價值而非價格。據調查了解,很多網購者稱參與雙十一搶購並非衝降價促銷而來,而是希望通過商家的競爭,比較之後購買到更高性價比和高價值的產品。今年雙十一期間,消費者更傾向於選擇天貓商城的知名品牌即是明顯的力證。
據了解,此次被消費者以原價拍下的卡薩帝淨水雲裳洗衣機是高端家電品牌卡薩帝今年9月份剛推出的新品,其1.2米銀灰色機身,時尚大氣,且有7寸液晶輔以彩色圖片說明,操作便捷;功能方面,其靜穩洗滌效果解決了普通洗衣機噪音的煩惱,其搭載的雲裳洗護系統可輕松洗真絲、羊毛等嬌貴衣物,而其最突出的能夠實現淨水洗衣、99%除菌則避免了髒水洗衣和有害細菌繁殖對人體健康可能產生的威脅。
有消費者行為分析專家指出,隨著生活水平的不斷提高,我國消費者的購物心態已然發生變化,消費心理日益理性,不再向過去一樣將價格視為影響購物的決定性因素,而是更加看重產品本身的品質和所能提供的價值。