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藉助天貓雙十一營銷,全球第一葡萄酒電商也買酒昨日雙十一迎來大捷!在葡萄酒垂直領域佔據絕對老大的市場份額。全渠道單日營業額達6000萬,銷售55萬瓶,單瓶均價109元,營業額增長近90%。其中淘寶平臺銷售近2000萬,在葡萄酒類目排行第一。其餘銷售來自也買酒官網平臺、400銷售熱線、線下等渠道。其中,無線端成爲今年亮點,無線端佔比30%,同比增長8倍。
從全網產品銷售排名來看,也買酒這次緊貼天貓雙十一實惠路線,牢牢把握住了大衆葡萄酒市場。100元以下主力銷售產品中,法國餐酒優勢明顯,其中也買酒多年孕育的明星品牌,如拉昂、維莎和卡拉西灣,售出量均超出萬瓶。100-299元這一價格陣營中,品牌酒更受青睞。如、拉菲傳奇、黃尾袋鼠、桃樂絲金標公牛血等在全球具備廣泛影響力的世界知名產品佔據了較高的銷售份額。其中爆款拉菲傳奇在30分鐘內銷量超過2萬瓶,火爆程度超出預期。經過兩年的品牌運作,也買酒和世界頂級名莊合作的莎普蒂爾系列、貝爾萊系列、羅思柴爾德男爵系列,在雙十一銷售中大放異彩。
而在也買酒主站,300元以上中高端酒厚積薄發,異軍突起,惠於免稅價的名莊,銷量超過預期,在名莊酒銷售方面,與其他酒類網站拉大差距,成爲也買酒特有的優勢。小瑪歌、小木桐、滴金等名莊酒,均榜上有名。多款列級莊價格進入1000元以內更是受到熱捧。三公消費政策下,個人消費的崛起。
除了葡萄酒表現突出外,今年也買酒發力白酒市場,雖在硝煙瀰漫的白酒電商中,也買酒取得了全網第五的亮麗表現。沒有699的茅臺,但親民化白酒仍表現出超高的熱度,佔銷量的25%。而線上線下的OTO全網布局,更是爲也買酒未來打開了廣闊的銷售之路。
也買酒從營銷上,也做足了功夫,提前進行活動預熱,公關、品酒會、手機推廣及戶外廣告齊發力,更是豪氣百萬支紅酒只送不賣,註冊即送葡萄酒一支,吸引大批消費者關注。
CEO袁疆在雙十一當晚中法建交50週年慶祝晚宴上,代表中國葡萄酒行業表示,也買酒致力於將健康時尚的葡萄酒文化和優質低價的葡萄酒帶給中國億萬家庭。雙十一雖已結束,葡萄酒血拼的激情仍熱度不減,此時,正是人們享受葡萄酒給人們帶來的樂趣。也買酒主站仍在繼續,依舊保持強有力的優惠力度,將雙十一銷量持續升溫。