|
||||
上一秒T臺模特展示,下一秒設計師下單車間制作,只需短短數周,以H&M、Zara、Mango、C&A為代表的『快時尚』服裝品牌便能讓人們很方便地從商場買到最流行、最時尚的模特款翻版。以『貨品款式多』、『更新速度快』、『親民的平價銷售』三大核心優勢傍身的快時尚品牌曾經風光一時無兩,然而,當越來越多的企業紛紛進入快時尚領域,同質化競爭讓服裝的快時尚已不再是藍海,近年來,快時尚品牌跨界玩家居的趨勢正日漸明顯。
幾組數據告訴你你不知道的快時尚家居正當時
無論你是快時尚家居的忠實粉絲,還是對其略有耳聞的『路人甲』,快時尚跨界家居開拓的步伐正穩步向前。2010年初,Esprit在北京居然之家北四環店開設了其在中國的首家家居產品店Esprit Home,並將其產品線從單一的紡織家品擴容至涵蓋家具、衛浴、燈具、地毯等多個品類。2011年,Zara也將家居系列品牌ZaraHome帶入中國,經營床上用品、餐具、玻璃器皿和家居飾品等品類,目前已在中國發展至近20家門店。今年1月,H&M家居home系列正式進入中國市場,截止8月底,在北京、上海、杭州、深圳等城市已經連開7家大型旗艦店,並且下半年將再開4家。
快時尚拓展家居版圖的布局似已板上釘釘,那緣何那麼多品牌都放著好好的時尚不專心做,都來跨界玩家居呢?H&M首席執行官羅爾夫?埃裡克松曾把這種跨界行為歸因於消費者對於快時尚家居風格的向往: 『現代人將對於時尚的興趣已經延伸到了裝扮家居方面。』而獨家代理EspritHome大中華區的克拉斯家居副總經理達明娟的表述似乎道出了更多快時尚品牌進軍家居圈的心聲:發展快時尚家居主要是為了提昇品牌的銷量,快時尚過去的主要增長模式是通過增加店面數量來帶動銷售,但是當店面數量已經達到一定程度時,就要從產品多元化上入手。
『輕裝修、重裝飾』觀念興起快消家居前景可觀
通常來說,家居用品的更新換代頻率沒有服飾快,加之沒有明顯的季節區分,其市場容量似乎並沒有服飾來得可觀,但事實卻是,數據顯示,Zara Home去年上半年銷售額同比上漲30%,比集團旗艦品牌Zara同期增長率高出許多。
分析人士指出,以上數據的關鍵點在於,隨著人們生活消費觀念的不斷更迭,『輕裝修、重裝飾』的理念正逐漸深入人心,人們在裝飾自己居室時普遍希望能用較少的錢來達到較高的時尚度,高性價比的家居裝飾產品日漸走紅。因此,向來打『平價』牌的快時尚品牌優勢便凸顯了:人們不光可以用快時尚裝扮自己,還可以裝扮自己的家,最重要的是花費還不多,這也正好成為了快尚品牌跨界家居的銷售增長點之一。
另一方面,快時尚品牌本身已經積聚了一定的優質品牌影響力,當其跨界家居時,這種先天的優勢??品牌粉絲的支持,便會體現出來。『平時逛街很喜歡去H&M,覺得這個品牌有很多我比較喜歡的簡約風格的單品』,何小姐自稱是H&M的『粉絲』之一,她對快時尚的消費態度比較認同,當她發現自己喜歡的品牌也開始售賣家居用品的時候,覺得很新鮮,並且願意嘗試。『我認為風格是品牌一以貫之的吧,服裝能挑到合意的,家居用品也可以,事實上,我去逛過H&M,看過家居home系列之後,就開始喜歡上了』。
此外,快時尚品牌在時裝和面料開發上的經驗,也是其進軍家居行業的重要基礎之一,快時尚品牌的家居系列設計在很大程度上都受到旗下服裝設計的影響,比如常出現在H&M系列服飾中的撞色、波普、幾何、碎花、蕾絲、褶皺等元素都能在其家居設計中找到。
中國家具協會專家信息部主任屠祺表示,家居快消品在人們生活中所佔比重逐漸加大,未來市場潛力不可小覷,而在出口轉內銷的大勢下,將有更多的時尚類跨行業品牌關注家居消費市場。
繞不開的『耐用』問題快時尚家居你怎麼應對?
快消品的特點不外乎:易消耗、更新換代快、方便、低價,而這背後的潛臺詞或許就是,產品的質量不高以及資源浪費。瑞典家居零售巨頭宜家曾因洛克書架木板全為蜂窩紙填充事件而遭到口誅筆伐,ZARA和H&M等快時尚品牌也曾被曝光過服飾質量問題。然而,家居用品的一個屬性是耐用,『這件產品我買回去可以用多久不換?』是不少消費者在購買家居用品時會考慮的一個問題,趕新潮、趕時髦的快時尚也能做好家居品牌?不知多少人心中要對這個問題畫上一個問號。
家居跨界快時尚,也是多一種可能
快時尚巨頭們先後跨界家居行業,也給家居企業帶來了逆思考:與時尚行業合作是否可行?實際上,快消品這一概念在家居建材行業並不是新鮮話題,早在2012年,某壁紙企業的負責人就提出了像『賣快消品一樣來賣壁紙』的理念,當時受到了整個行業的關注。但就家居業目前所處的環境而言,一方面,當前的家居跨界多為家居圈內部整合,以『大家居』、『全屋定制』等概念橫向兼並或者合作的方式發展,比如索菲亞、好萊客等衣櫃企業宣布跨界做電視櫃、酒櫃、餐櫃等。另一方面,可以同時滿足價格適當、消費快速的產品還在少數,主要集中在軟裝家飾家紡、廚房配件等流行趨勢相對明顯的行業。
雖然目前業內還未出現成熟的跨界先例,且總體來說家居業與快時尚行業的合作持謹慎態度,但從長遠看,隨著快時尚家居市場份額的進一步擴大、平價時尚與家居專業性配合度的成熟,未來一定會有更多地家居品類進入快消領域,消費者可以享受到更加時尚、更加便宜的快消家居用品。
小狐有話說:
且不說啥跨界是行業整合的大勢所趨,單對消費者而言,能夠時不時地更換家裡的家居產品,為生活增添幾分新意,絕對是難以抵抗的誘惑。希望快時尚品牌在跨界家居時,能嚴把產品設計和生產質量兩大環節,不枉品牌辛辛苦苦積攢起的好感度,讓消費者能以實惠的價格,暢享斑斕家居夢。
聲明:此文系搜狐家居獨家原創稿件或者獨家披露信息,版權所有,如需轉載轉貼或以其它方式復制發表,請與搜狐家居聯系