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萬聖節,這個來自西方的狂歡節因具有搞怪、整蠱的節日特點而越來越受人們的喜愛。當國內最大的O2O平臺美團網與著名夜店拿鐵酒吧在這一天相遇,會擦出怎樣的火花?10月31日,全國首個O2O千人萬聖狂歡夜活動在北京拿鐵酒吧展開。據悉,早在節前兩天,雙方聯合開展門票預售活動,僅僅十分鍾時間,美團網上100張入場券一搶而空。
萬聖節晚9點,酒吧剛開始營業,眾多顧客蜂擁而至,不到半個小時,入座率已達到70%以上。活動現場,“節日氛圍”濃厚。南瓜燈、骷髏頭、吸血蝙蝠、大蜘蛛、搖晃的斷手斷腳、大幅血淋淋的海報,與之相配的陰森的背景、靈異的音樂、忽閃的燈光,令人不寒而栗。不僅內場布置精心,拿鐵酒吧還推出了眾多內容新穎的主題活動,1400多名觀眾享盡情享受感官的刺激,沈浸於節日的喜悅之中。
活動現場,針對大家在萬聖節吃喝玩樂的需求,美團網推出了豐富多彩的有獎活動。貓眼電影票、美團酒店代金券、美團購物卡、萬聖化妝道具,美團網給網友送出了一份份精彩大禮。由於場地限制,許多朋友們沒能進入現場參與活動,美團官微聯合拿鐵酒吧官微對活動展開了互動直播,覆蓋百萬用戶。
“美團網是國內最大的本地生活服務平臺,拿鐵酒吧是國內著名的時尚娛樂地標,兩者在線上和線下的聯動合作是O2O領域內的一次創新。此次萬聖節活動給很多年輕消費者帶來很多實惠和便利,接下來我們會嘗試更多類似的活動”,美團公關總監張承東說。
“在酒吧娛樂已經成為都市年輕人消遣的一種重要方式,美團網作為本地生活服務平臺,擁有眾多年輕用戶,這些用戶與拿鐵酒吧潛在用戶完全契合,此次與美團網的合作不僅僅吸引了眾多的新顧客,還極大提昇了我們品牌的曝光度,這種效果營銷的方式為我們日後的品牌活動提供一種全新的思路”,搜浩(中國)娛樂集團品牌總監紀相楠稱。
搜浩(中國)娛樂集團品牌副總監楊柳說:”本次合作營造了一個雙贏的局面,一方面美團網為我們帶來了眾多用戶,而我們的用戶也對美團網有了全新的認知,這是一次標准的O2O式的營銷模式。拿鐵一直以營銷策劃著長,這一次又走在業界的前沿。“
拿鐵酒吧是搜浩(中國)娛樂集團旗下一家最具代表性的子公司,2009年北在北京工人體育場盛大開業,獨特的品牌形象,強大的幕後策劃團隊,融合高品質的專業服務,時尚多元化的國際娛樂元素,拿鐵酒吧自成立以來,在京城夜色中一直獨領風騷,竭力打造京城品質娛樂新地標。
2010年3月,美團網正式上線,是國內第一家團購網站,最大的電影票分銷商、最大的酒店團購平臺、最大的酒店移動預訂平臺、第二大在線酒店分銷平臺,也是中國最大的本地生活電商平臺,市場份額近60%,目前,已經在北京、上海、廣州、深圳等700多個城市開站,除西藏和港澳臺外,已經覆蓋全國所有省份、自治區和直轄市,超過50萬合作商家,擁有超過9000名員工。