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8月1日,美的空調正式發布了一款具有“小天使”睡眠監護系統和防踢被功能的國內首款兒童空調。該款產品自上市以來,不論從銷售數據、市場反響以及業內評價上,均取得了優異的成績。
美的家用空調事業部總裁吳文新表示,早在2008年,美的空調就萌生了開發“兒童專用空調”的想法。但是,如何實現產品的專業性和實用性,如何快速打開市場和獲得消費者認可,這是擺在美的兒童空調課題組技術研發和市場調研人員面前的一個重大課題,而且這個研究課題一做就長達7年之久。
經過美的空調設計團隊堅持不懈的努力,通過與中國標准化研究院合作,對兒童睡覺時的新陳代謝、體溫、床褥熱阻、主觀感受、壁溫等進行研究,又通過分析兒童腦電波、翻身次數、心率等大數據,研究出最適合兒童睡眠的空調運行曲線。並依此設計出專為兒童打造的美的“兒童星”空調,並一舉取得了驕人的業績。正是憑借前期籌備階段的千百次試驗,不斷的從失敗中總結經驗,纔找到了解決兒童使用幾大難題的方案。
從最初的產品定位,美的空調就堅定的執行著“走出去”的核心策略,每一個參與者都要總結自身的使用需求,並且在市場上做大規模的調研,深刻的分析孩子、家長、人類生長需求、兒童性格培養、國外發展趨勢等細節,綜合考量孩子到底是需要什麼樣的空調。對設計產品的每一個細小參數都嚴格要求准確性和真實性。因此,呈現在大家面前的兒童空調,不論是從功能上還是外觀上,甚至從包裝箱、遙控器上都能找尋到“兒童”的元素,並且每一個設計點都是有效和實用的。
在談到為什麼要做兒童空調時,吳新文談到,美的相繼提出了精品戰略、空氣管家戰略等市場規劃。在外界看來是對產品的細分研究,但實際上美的空調想要的是通過產品為消費者提供完善合理的生活需求解決方案。中國空調行業始終在成人產品上在突破創新,但是沒有考慮到和父母同住的孩子是否能夠適應,單獨居住的孩子是否會用和是否好用的問題。可以說,目前還沒有一款專為兒童設計的專用空調,美的正是填補了這一空白。
由於“單獨二胎”政策的放開和補償性生育高峰,業內預計2014年國內母嬰家電總銷量有望突破80億元。家電大鱷們紛紛搶佔市場,推出各種“跨界”母嬰產品,如專用洗衣機、空調、電視、小家電等。
“預產期前一個月,就把各種用品准備好了,包括奶瓶消毒鍋、嬰幼兒洗衣機……”10月27日,剛做媽媽4天的玲玲笑著說。隨著“單獨二胎”政策放開,嬰幼兒市場迎來春天,嬰幼兒家電也成家電市場的一匹黑馬。美的正是在“正確的時間做了一件正確的事情”,因此,理所當然的取得成績。