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京華時報記者邢飛
歷時13年,環球主題公園及度假區終於落戶北京。隨着居民收入水平提高,旅遊消費的能力越來越高,迪士尼、環球主題公園等國際巨頭進駐中國的同時,包括萬達等國內地產公司也開始佈局文化主題業態,對中國的主題公園產生升級換代的促進作用。
環球主題公園落戶通州
北京環球主題公園及輔助設施位於通州文化旅遊區,臨近京哈高速和東六環路交會處西北角,面積爲120公頃。此外,還將配套建設一個集多樣零售、餐飲和娛樂設施於一體的環球城市大道和迄今爲止全球首個以環球爲主題的度假酒店,形成環球度假區。
關於北京環球主題公園的具體細節和預計開業日期將會日後宣佈。首寰投資和環球主題公園及度假區集團將落實雙方合作協議,爲積極推動項目進程而努力。主題公園會結合中國豐富的文化傳承和環球獨有的魅力及引人入勝的家庭娛樂品牌。這個新的旅遊目的地是環球主題公園及度假區集團的最新項目。
環球主題公園是美國環球電影公司旗下的大型主題公園,與環球嘉年華和迪士尼主題樂園並稱爲世界三大娛樂主題樂園,遊樂項目包括哈利·波特的魔法世界、變形金剛3D歷險、神偷奶爸小黃人樂翻天、侏羅紀公園河流大冒險等等。2013年,超過3500萬遊客光顧了坐落於世界各地的環球主題公園並體驗了各種景點。
記者瞭解到,2013年12月,合作雙方終於簽訂了合作框架協議,按有關程序向國家上報了項目申請報告。今年9月25日,經國務院審覈同意,國家發改委正式批准了項目申請報告。
主題公園業態升級
除了北京環球主題公園之外,2011年4月8日,上海迪士尼樂園主體工程正式破土動工。2013年10月17日主題樂園的地上建築施工正式開始。上海迪士尼樂園是全球第六個迪士尼主題公園,也是世界上除了美國奧蘭多迪士尼之外第二大的迪士尼樂園。
佈局文化主題的還有萬達等國內地產巨頭,10月8日,在青島市政府與萬達集團主辦的“東方影都影視製作全球峯會”上,東方影都影視產業園公佈了與政府政策配套的園區補貼措施,併成爲國內首個園區投資管理單位對入園影視企業給予製作補貼的影視產業園。東方影都選址青島市區黃島,總建築面積540萬平方米,佔地376萬平方米的影視產業園設有20個攝影棚、後期製作中心、IMAX全球研發中心等,還包括電影博物館、影視名人蠟像館、會展中心、度假酒店、遊艇俱樂部、國際醫院等多個項目,將形成集旅遊、商業爲一體的文化產業項目。
“國內目前成規模的主題公園大概2500家,但大部分爲第一代、第二代產品,即遊樂場和世界之窗等,這些產品無法滿足新的市場需求。過去旅遊資源主要是自然資源、歷史文化資源,通過文化創意構建一個主題,環球主題公園指向未來,通過科技文化構建探知未來世界,對中國主題公園帶來升級換代的推動作用。”中國旅遊研究院院長戴斌表示,隨着人們收入水平提高,旅遊消費的能力越來越高,但需求也越來越高,國內的主題公園無法完全滿足,環球影城這樣的項目出現,將對中國的主題公園產生升級換代的促進作用。
“北京是一個非常著名的文化古都,有着衆多的世界文化遺產,但是缺乏以現代科技和現代文化藝術爲載體的大型文化娛樂項目,因此,我們選擇環球主題公園。”首旅集團、首寰投資董事長段強表示。
收入來源多元化
北京市發改委相關負責人表示,旅遊消費需求的旺盛增長爲環球主題公園落戶北京打下基礎。
數據顯示,2013年,北京市實現地區生產總值1.95萬億元,人均地區生產總值1.5萬美元,城鎮居民人均收入超過4萬元,消費結構進入加速升級階段。2013年全年累計接待國內外遊客2.5億人次,實現旅遊總收入3958億元;2014年上半年旅遊總人數1.16億人次,實現旅遊收入1907億元,旅遊市場需求旺盛。
“隨着主題公園在中國數量的增加,未來競爭肯定會日趨劇烈。”第一太平戴維斯研究與顧問諮詢部董事王瓊表示,從世界著名的主題公園盈利來看,門票收入只是整個利潤來源的一小部分,主題公園的酒店、商業購物以及文化產業等多元收入將是主題公園收入來源。
相關數據顯示,美國有3億人口,現在有270多個主題公園,中國可以支撐至少100個類似規模的主題樂園。初步預測,環球影城開園第一年將接待遊客800萬人次,創造直接就業機會1萬個、間接就業機會10萬個。
“迪士尼樂園定位適合以兒童爲代表的家庭出遊,而環球影城則更適合青少年參與,屬於差異競爭。”戴斌表示,“環球主題公園背後有兩大驅動因素,一是文化創意,二是科技的運用,它的產業鏈條會拉得很長,對旅遊、科技、動畫、電影、廣告、劇本等一系列產業帶來影響,對於北京產業的更新,經濟轉型將起到促進作用。”