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每個時代都有每個時代的產品,在移動互聯網時代,每天都有數以萬計的產品洶涌而出,又黯然退場。而在這其中,又以移動社交產品更新換代尤爲頻繁,大有此方唱罷我登場的態勢。背靠騰訊的微信一家獨大,穩坐熟人社交老大,約炮神器陌陌則搶先在陌生人社交版圖上撒了一泡尿,圈戶逾一億,傲視羣雄。
而在陌陌身後,還有愛活動、比鄰、遇見等一衆移動社交應用前仆後繼,爲何有如此之多的創業公司選擇加入陌生人社交的戰場?而被陌陌甩開一大截的他們又該如何求生,是緊跟老大腳步尋求轉型,還是另闢蹊徑殺出一條血路?
移動社交市場巨大超九成用戶每天使用
如今,移動社交已經融入到我們的日常生活中。據尼克森2014年7月發佈的《移動社交用戶需求與行爲調研報告》中統計,截至2014年6月,我國手機網民規模達5.3億,其中有60.2%的人在使用手機社交軟件,超過九成的用戶幾乎每天都會使用移動社交APP,且人均每天在社交媒體上所花費的平均時間爲1.5小時。
在超高的用戶羣體和使用頻率的光環下,移動社交這塊香餑餑必然引來無數大佬和創業小白的青睞。所以在QQ和微信獨霸鰲頭之時,仍有阿里的來往、網易的易信等一衆大佬爭相搶入,還有陌陌、愛活動等一衆創業公司攜移動社交應用紛至沓來。在360剛剛發佈的《2014年Q2移動互聯網App分發行業報告》中顯示,僅3個月就有20餘款匿名社交軟件上線。
陌生人社交排隊“從良”轉型興趣社交
縱觀市場上的移動社交產品,以用戶關係來分,大抵分爲熟人社交和陌生人社交兩大類型。熟人社交江山已定,而陌生人社交以陌陌爲首,比鄰、遇見等各路諸侯紛紛殺入,最初都以“約炮神器”“電愛神器”的噱頭博來衆人眼球。
但自今年五月以來,陌陌開始大肆投入廣告洗白自己,在視頻報刊、地鐵公交站隨處可見其全新的廣告語,妄圖摘掉“約炮”大帽,走上高大上的興趣社交領域。而另一邊比鄰、遇見等軟件最近也在開始準備從良,緊跟老大步伐。
爲何這麼多軟件紛紛選擇轉型走上興趣社交呢?從尼克森發佈的數據中,或許可找到答案,報告中顯示,近9成用戶會在網上尋找興趣圈子,51%用戶會經常尋找用戶圈子,可見用戶對相同興趣圈子是有強烈的需求。就連騰訊、阿里也相繼推出了手機QQ興趣部落和來往扎推等功能,企圖搶佔興趣社交這一香餑餑。
未來移動社交:興趣、活動一個都不能少
無可厚非,興趣社交是移動社交的一大趨勢。對於基於弱關係的陌生人社交來說,以興趣爲切入是破解陌生人最初交流的尷尬的利器。但單純的依靠興趣真的能留住用戶麼?從QQ興趣部落、來往扎堆的慘淡狀況,就不難看出單從興趣入手是難以突破陌生人社交的瓶頸的。興趣只是維繫線上交流的第一步,而之後更重要的是通過線下活動的支撐來強化關係。
現代都市人從不缺線上溝通工具,QQ、微信、易信等應用一抓一大把,缺少的是可以聚集同類的活動平臺,所以要滿足現代人的社交需求,就需要將興趣和活動結合在一起。
從此來看,相較於之前各大APP紛紛轉戰興趣社交不同,同爲陌生人社交軟件的愛活動從一開始定位就很明確,不只單純做興趣社交,而是基於興趣做活動社交。該項目總監任女士表示:“愛活動定位的是活動社交平臺,是通過相同興趣愛好建立人際關係,再以活動作爲載體凝聚人際關係。愛活動要顛覆的是用戶的社交習慣,從現在的先交友再認識,轉成先認知再交友,即通過線上話題線下活動彼此相互認識認知後再進行安全邊際範圍內的交友,拒絕隨意搭訕,讓交友目的明確化,真正將“興趣”作爲社交的核心點,避免約跑成了約炮。”
據她介紹,基於LBS功能,愛活動用戶可隨時隨地發起和參與身邊的話題、活動,從而發現同類並加入到同類的活動中。筆者試玩過程中,在愛活動上發起諸如聚餐、桌遊、騎行等活動後,系統會根據興趣愛好、地理位置、行爲特徵、個人標籤等因素,爲你推薦志同道合的小夥伴,以及和下進行的與之匹配度最高的活動或話題,你可自行邀請同類參加。同時還加入當下最爲時尚的圖片社交功能,用戶可在圖片上添加註釋,以圖片表達了自己的一種態度。
無興趣不成伴,無活動不關係,興趣是驅動交流的原始動力,而活動是強化關係的直接方式。對於現代都市人來說,這兩者缺一不可,所以未來移動社交的必然是走基於興趣的活動社交之路。