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萬科集團高級副總裁、北京萬科總經理毛大慶
中新網9月16日電萬科聯姻淘寶、百度,萬達牽手騰訊、百度,今年以來,房企爭相『擁抱』互聯網,欲在互聯網時代分得一杯羹。2014年9月15日下午,萬科在中糧萬科半島廣場招商大會上宣布,萬科與百度達成戰略合作伙伴關系後的首個合作成果——V-in結束封測正式上線。
在萬科集團高級副總裁、北京萬科總經理毛大慶看來,不論是萬科與百度的跨界合作,還是諸多房企與互聯網其企業的攜手,都是傳統行業進入『白銀時代』這一行業分水嶺之後,本能的自我更新和再生的反應。
白銀時代來臨房企積極『擁抱』互聯網
當房地產行業不再是『人人彎腰就可以撿到黃金的時代』,在利潤下滑、庫存壓頂、銷售受阻等壓力下,房企迎來了熱鬧的轉型大戰,而擁抱互聯網成為不少房企的選擇。
毛大慶認為,『今年是房地產行業的分水嶺,「白銀時代」意味著地產行業新環境在不斷改變,房企生存狀態也在改變。』也正是源於此,萬科與百度、淘寶、鏈家等進行了一系列合作。
6月5日,萬科與百度首次確立戰略合作伙伴關系,將在萬科商用旗下的社區商業、生活廣場、購物中心系列業態中,嘗試引入百度的LBS技術服務;6月26日,萬科在旅游地產領域互聯網創新運營模式成功落地;8月,杭州萬科發起與淘寶網攜手,進行『賬單可抵房款』營銷活動;9月11日,北京萬科與鏈家地產結成戰略合作伙伴。
與此同時,8月底,萬達也與騰訊、百度聯手,成立萬達電子商務公司,進軍互聯網電子商務市場。
對於房企紛紛擁抱互聯網,毛大慶表示,『無論是萬科跟百度的合作,還是其他地產企業與互聯網企業的合作,都是傳統行業進入行業分水嶺之後,本能的自我更新和自我再生的反應,這一反應一定會對產業變革產生極大推動力。』
萬科、百度跨界合作首個成果上線
對於房企如火如荼『觸網』,不少業內人士指出,就目前房企轉型來看,還沒有找到完全成功的模式與路徑。
對此,毛大慶認為,目前談『結果』還為時過早,只能說所有人都在擁抱互聯網,思維和行為方式上的變化還遠遠得不到結論。『白銀時代找到新工具,應對外部環境和時代變化必須要做的事情。』
不過,北京萬科副總肖勁介紹,在運用互聯網思維即大數據方面,萬科已有了初步嘗試。
在中糧萬科半島廣場招商大會上,萬科與百度達成戰略合作伙伴關系後的首個合作成果——V-in結束封測正式上線。
移動互聯網大數據將如何運用於萬科商業項目?據了解,V-in系統已在萬科首個購物中心——金隅萬科廣場上線試用。現場介紹稱,萬科根據V-in系統的大數據分析報告,為商戶的經營方式、促銷手段等提供相關參考依據,為商戶提供增值服務。
而對於消費者來說也有新的體驗。系統針對不同消費者設定個性推送『菜單』,消費者可以通過移動終端搜索功能獲取萬科旗下購物中心內的商戶信息、信譽評價、活動信息及優惠信息,事先進行購物規劃。之後,可通過利用地圖功能,進行最佳交通路線規劃、及行車導航,將用戶從線上帶到線下,直接引導到購物中心內的店鋪中進行消費。(中新網房產頻道)