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9月10日,第二十屆中國國際家具展覽會(Furniture China)在上海盛大開幕,本次大會將進一步展現新時代中國家具行業的發展方向以及與世界家具市場的互動,打造一場時尚與創新的盛會。作為中國家具行業走向海外的領跑企業,銳馳始終奉行精耕細作的企業發展路線,並通過在品牌建設、產品研發、生產流程等各方面的新舉措,推進企業在創新與發展的道路上穩健前行。
品牌:關愛情感 實現共鳴
銳馳誕生之初,就確立了國際化品牌發展路線,並逐步確立了“高端、前沿、國際化”的現代家具品牌形象。除了提供給消費者高品質的物質產品,銳馳更注重品牌所能給予消費者的情感體驗以及心靈層面的共鳴。今年7月,銳馳邀請知名電影制作團隊,歷時一年打造的品牌宣傳片全球首映,與此同時,中英文品牌口號“為欲望而生(Design for Desire)”也正式向全球市場隆重推出。
銳馳品牌slogan “Design for Desire 為欲望而生”
“‘為欲望而生’的品牌口號凝聚了銳馳近十年品牌建設的精華,它既是對消費者的鄭重承諾:銳馳將一如既往關愛消費者的家居精神體驗,同時也是銳馳未來品牌發展的指南針。”銳馳品牌運營總監王艷寧女士表示。
研發:創意先行 推陳出新
為全球消費者持續提供兼具實用價值與藝術美感的現代家具產品是銳馳不懈的追求,也是打造“高端、前沿、國際化”品牌形象的立足之本。因此,銳馳十分重視產品的設計與研發,形成了idea pool(創意池)、創意服務專項小組等獨特的企業研發創新機制。
每月,銳馳設計師都會將眾多新作品放入內部的“idea pool”裡,這些設計作品正式進入商用批量生產前,銳馳會進行小規模預展,邀請業內專業人士對作品進行評價打分,綜合他們的反饋,不斷調整這些設計作品。此外,銳馳還成立了創意服務專項小組,小組以研發為主導,集中了來自生產、銷售、物流等環節的骨乾精英,收集各領域一線的反饋,為產品的創意研發劃定了現實的邊界、提供了靈感的源泉。
銳馳設計師在進行產品研發
在“人本主義設計觀”的指導下,銳馳實現了產品的推陳出新。目前,共有百餘件產品處於創意實驗階段,預計到今年年底最終可完成40餘款新品的研發,並於2015年陸續投入市場,批量生產。
生產:不厭其煩 但求其精
好的研發創意需要科學嚴謹的生產管理纔能最終落到實處,銳馳認為,標准化是個性化的前提。所以,銳馳在2014年,進一步強化內部流程管理,從物料、工藝、產品以及操作等四個方面,昇級企業標准,將經驗進行總結,將總結進行分類,將分類進行量化。僅在工藝環節,銳馳就新增了45項工藝標准,每個工藝標准又細化為3項操作標准。對於物料的采購過程,更是如此。無論布料、皮革、木材還是金屬,銳馳都劃分了更加嚴格的采購標准。
“如果說我們最初是依靠時尚前沿的設計來吸引消費者和合作伙伴,那麼最終打動他們的則是銳馳過硬的產品品質和精益求精的工匠精神”,銳馳銷售總監徐吉存先生說道,“‘炮制雖繁必不敢省人工’是中國百年老店的古訓,銳馳在生產環節的‘精心炮制’則是用現代的企業管理技術向優秀傳統致敬。這種內在的提昇,是銳馳向外擴張的信心所在。”
2014年,中國國際家具展已歷經20載春秋,歷屆家具展見證著中國家具企業走過了一條傳承傳統、學習西方、到如今致力於打造世界級企業的道路。明年,銳馳也將迎來自己的十歲生日。“《禮記•曲禮上》提到‘人生十年曰幼,學’。銳馳用十年的時間,完成了蹣跚學步、咿呀學語,並在國際家具市場上初具影響力。”銳馳總經理傅海君先生充滿期待地表示:“從一個百年企業的角度來看,銳馳還很年輕。正因如此,銳馳的未來纔有更多的發展空間。面對全球化和中國產業昇級的巨大機遇,我們將一如既往地苦練內功、用一次次地蛻變,鑄就企業騰飛的未來!”
關於CAMERICH(銳馳):CAMERICH(銳馳)是一個具有國際化視野的高端家具品牌,專注於打造高品質的『現代生活方式』,目前共擁有客廳、臥房、書房、餐廳等四個系列百餘件產品。銳馳始終信奉『少則得、多則惑』的產品設計理念,將人本主義設計觀根植於產品的每個細節裡。作為一個國際化的品牌,銳馳的營銷網絡已覆蓋全球,在英國、美國、德國、澳大利亞、比利時、新加坡等地區開設了48家品牌店,在國內30多個城市擁有45家專賣店,並且這一數字在持續更新。更多信息,請點擊:www.camerich.com。