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中新網重慶8月20日電(張燕)時下,新媒體正潛移默化影響着人們的生活。當新媒體及新型營銷方式滲入地產營銷領域,由此便形成顛覆傳統營銷的格局。
20日,重慶本土房企巨頭金科股份率先啓動“金買家”APP發佈平臺,通過植入互聯網平臺,引領全民營銷,掀起一場地產營銷的電商革命。
“通過這一平臺,每個人都可以成爲經紀人。”金科集團營銷管理部總監李衍明說,大宗商品銷售與互聯網結合是大勢所趨,這也是未來房地產行業發展的新趨勢。
李衍明稱,傳統房地產行業是鏈式營銷,存在不及時、不透明、成本高、傳播浪費等困局。據調查,隨着消費者需求的碎片化,通過地產渠道的帶訪比例爲50%,以金科爲例,年到訪量130萬組,年成交量不到10萬套。
而新的“全民營銷”模式,則利用互聯網限制少、成本低、易整合、個性化等優勢,開創從“鏈式”到“環式”的營銷變革,可以做到人人蔘與、人人分享、人人創富。
記者從現場瞭解到,“金買家”通過APP實現客戶註冊、客戶資料上傳、樓盤信息查詢、獎勵兌現的全流程體驗,讓客戶足不出戶即可實現對地產樓盤動態的瞭解,並可利用客戶資源獲得豐厚獎勵,成爲“金科合夥人”。
此外,“金買家”APP擁有自動定位功能,會自動獲取用戶所在城市,呈現當前城市的樓盤信息。通過手指滑動樓盤大圖,可以切換查看,點擊大圖可進一步瞭解樓盤詳情,包括售價、樓盤動態、戶型圖等內容。
金科地產重慶公司副總經理唐暢介紹,該平臺還具有安全互動性好、透明度高、公平性強的優勢。預計今年底將實現1萬個“金買家”APP裝機量,完成剩餘銷售任務30%。
李衍明表示,重慶是該平臺發佈的第一站,金科還將懸賞5000萬元,全城尋找“金買家”,接下來他們還將針對金科地產在全國佈局的城市陸續發佈這一系統。同時,金科還在進行大數據移動時代的系統構建,包括社區增值、規劃參與、客戶服務、在線銷售、營銷管理等多個方面。