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日前,網易線上樓盤庫全面改版進入3.0時代,將更加注重用戶體驗及移動互聯網屬性。
中新網8月12日電隨著2014年樓市步入『下行通道』,如何在淡市中突出亮點,在『大數據』時代挖掘『潛在用戶』並成功輸送,實現更為精准的營銷效果,已經成為當下房地產電商網站的首要命題。
網易房產則在『逆市』下率先開始突破性創舉,獨闢房產類網絡營銷蹊徑。本次線上樓盤庫全面改版進入3.0時代,將更加注重用戶體驗及移動互聯網屬性,除了整合產品線外,實現線上創新與線下精准服務相結合,同時也抓住了移動互聯網浪潮,進行前景更為廣闊的『移動端』海量用戶營銷。
樓盤庫3.0版本迎三大改變
全新3.0樓盤庫成為網易房產各條產品線的基礎運營平臺,進一步發揮網易房產數據中心、購房直通車等核心產品優勢,全新版面也帶來更為簡潔、直觀、豐富的用戶體驗,為網友們帶來『最核心』買房要素。
相較於2.0時代,3.0時代迎來了幾大改變,總體而言可概括表現為『更直觀、更自主、更深入』三個方面。首先,全新視覺效果緊跟目前的『扁平化』潮流,簡潔、質朴的設計帶來了全新『返朴歸真』的視覺體驗,『樓盤價格、戶型、優惠、購房直通車報名入口』等核心要素化繁為簡,位於視覺中心一目了然。
與百度地圖全力合作,則給樓盤提供了更清晰定位,樓盤方位、周邊配套、交通路程等信息讓買家無需跳轉,只在網易房產即可實現對信息的全面掌控。其中全新推出的『360°實景看房』模式,通過周邊街景360°實拍,讓用戶足不出戶就能輕松看房。
後續規劃方面,樓盤庫未來也有望推出3D立體化戶型圖等產品,讓項目實現『信息可視化』,成為了在線看房的首要目標。
其次,3.0版本樓盤庫告別了過往用戶單向的操作習慣,提供了更加具有主動性、互動性的網絡平臺。全新推出的『選房中心、樓盤對比、地圖找房、免費諮詢』的板塊,進一步挖掘用戶的主動性,特色化找房方式也更加精准地定位用戶需求。
其中『選房中心』通過面積、預算、區域、交通、物業類型幾大篩選條件,為用戶提供了私人定制的選房中心,實現了『精准、全面、快速』找到好房。在線諮詢、網友點評同時突破單向的信息傳播,讓產品在線測評更加立體、客觀。
『更深入』則主要體現在樓盤信息挖掘、量化和瀏覽優化體驗,以及對用戶線下的精准營銷。
在直觀瀏覽體驗方面,通過細節改良,進一步提高用戶瀏覽深度,提高用戶粘性,結合網易房產數據中心,通過對數據中心的挖掘,帶給用戶更加深入的內容呈現。其中最多支持4個樓盤同步PK的『樓盤對比』板塊,新增了網簽價格、銷量對比,讓用戶對樓盤有更真實性、深入的體會。
在深度拓展用戶方面,憑借著『網易購房直通車』多年來累積的優勢,網友在線便捷報名通道、免費尊貴的直通車上門接送看房、電商團購優惠買房,即成功實現精准客戶從ONLINE到OFFLINE的一體化流程,讓其成為用戶購房的全能幫手。
3.0版本發力移動互聯網實現移動簡潔看房
房產類電商行業的快速發展,讓線上、線下資源爭奪更為緊張,開拓全新移動互聯網的『藍海』也勢在必行。
據官方統計,截止今年3月,中國移動互聯網用戶已突破8.5億,中國已成為移動互聯網大國。艾瑞諮詢數據也顯示,2014年第二季度中國移動互聯網市場規模高達444.9億元,同比增速達到104.1%。龐大的用戶基數和市場前景,讓移動互聯網成為房產電商未來幾年的主戰場。
網易房產3.0版本也成功搶佔了移動端入口,將移動『樓盤大全』和網易購房直通車植入『網易新聞客戶端』的強大平臺,實現『掌上看房+報名』的簡潔流程。
借助移動端巨大的流量紅利,3.0版本則是簡化流程,讓用戶降低操作成本,海量用戶只需通過『線上報名』或『一鍵電話撥打』即可任意選擇熱門看房團、專車接送的免費看房服務,簡便的操作流程、貼心的服務,讓『移動』看房成為一種可能,也讓樓市的營銷效果更為精准。