日前,一支由蒙牛企業員工和小伙伴擔綱主角的MV在各大視頻網站同步上線。這支首次由員工演繹的MV的首發,讓蒙牛『只為點滴幸福』的品牌主張有了更深刻的行動注解,那就是——一點一滴的好。
『一點一滴的好』旨在用行動進一步詮釋兩年來蒙牛在產業鏈各個環節上的點滴改變:一點一滴抓實質量,一點一滴做好產品,一點一滴打破系統牆,一點一滴建設生態圈,一點一滴打造陽光文化,一點一滴重塑消費者信心,用每一個細小的行動去改變自己的世界。蒙牛希望不僅是好牛奶的提供者,更在產品中注入關愛,讓他們成為傳遞關愛的橋梁,將一點一滴的關愛傳遞出去。
蒙牛乳業總裁孫伊萍表示:『對於蒙牛而言,改變是在兩年來一點一滴的過程中積累和發生的。我們希望通過「一點一滴的好」這一最簡單、最執著的行為,讓消費者了解到,蒙牛為品質提昇實實在在進行的每一點改變,並用牛奶向他們傳遞關愛。同時,也希望帶動消費者更關注自己生活中「一點一滴的好」。』
為了將『一點一滴的好』轉化為切實的行動,蒙牛最近也是動作不斷,先是邀請到『內地樂壇第一組合』羽泉演唱品牌歌曲《一點一滴》並推出公益MV,傳遞『一點一滴的好』隨手公益;隨後,總裁孫伊萍領銜百名員工在成都、成昆線高鐵列車及古城大理連續開展了三場音樂公益快閃,用一種輕松愉悅的方式對外詮釋『一點一滴的好』,也為消費者帶去更多一點一滴的關愛和快樂。
2012年底,蒙牛首次進行大規模的形象切換,推出『只為點滴幸福』的品牌理念,通過對企業使命和核心價值觀的回歸進行自我重塑。近兩年,在第一大戰略股東中糧集團的全力支持下,蒙牛在品質管控以及全產業鏈的完善上投入了巨大精力,秉承中糧集團高要求的品質體系,先後與丹麥Arla愛氏晨曦、法國達能、新西蘭安碩等國際伙伴達成戰略合作,引進全球最先進的經驗與技術,落實向消費者提供高品質牛奶產品的承諾,而通過增持現代牧業與控股雅士利,也令蒙牛實現了從奶源到產品的全面提昇。
據悉,接下來蒙牛還將整合內外部資源,借助APP應用、微博、微信等社交網絡媒體,通過持續不斷的互動活動與消費者保持溝通。『讓我們在一點一滴的努力中,相互信任、相互關愛、相互支持,在看似平凡的工作中不斷尋找到堅持的價值——對於品質的堅守,對於創新的探索,對於服務消費者的熱忱,以及在不斷變化的新世界裡,我們不變的那份初心。』孫伊萍如是說。